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Il progetto nasce con l’obiettivo di rimettere al centro il dialogo autentico in un contesto sempre più dominato da polarizzazione e dinamiche algoritmiche. Non un dibattito per vincere – si legge in una nota -ma uno spazio per esplorare punti di vista diversi, trasformando il confronto in un’esperienza partecipativa e di intrattenimento. A guidare il format è Raffaele Giuliani, divulgatore ventitreenne scelto per facilitare il dialogo tra prospettive differenti e rendere accessibili temi complessi a un pubblico giovane.
Un format basato sul confronto e sull’ascolto
‘Basement Café Society’ si articola in cinque episodi, ciascuno dedicato a un tema centrale del dibattito contemporaneo. In ogni puntata partecipano otto persone con esperienze e visioni differenti, chiamate a confrontarsi e ad ascoltare attivamente le posizioni altrui.
Il pubblico in sala, composto da 50-60 studenti universitari, partecipa in modo attivo esprimendo il proprio livello di accordo o disaccordo su una scala da 1 a 10 all’inizio e alla fine di ogni discussione. Un meccanismo che diventa una sorta di ‘barometro’ del dibattito, misurandone l’impatto reale.
I temi affrontati nei cinque episodi sono:
- Più Libertà Meno Regole
- Futuro – Realisti o Rivoluzionari
- Woke – Favorevoli o Contrari
- Amore – Tradizionalisti o Libertari
- Con l’Impegno Puoi Ottenere Tutto
Distribuzione digitale e presenza social
Gli episodi integrali saranno pubblicati sul canale YouTube ‘Basement Café by Lavazza’ a partire dal 9 giugno. Il format sarà affiancato da contenuti verticali su TikTok e da uno storytelling dedicato su Instagram, con l’obiettivo di amplificare la conversazione sulle piattaforme frequentate dalla Gen Z.
In occasione del Digital Journalism Festival 2026, in programma a Milano il 13 giugno, è prevista anche una sessione live del format dedicata al tema provocatorio ‘Non si può più dire niente?’, con la partecipazione dello stesso moderatore.
Un progetto di conversazione più che di dibattito
Con ‘Basement Café Society’, Lavazza rafforza il proprio posizionamento nel territorio della cultura contemporanea e del dialogo generazionale, evolvendo un format editoriale che negli anni ha intercettato pubblici giovani attraverso linguaggi e contenuti in continua trasformazione.
“Con ‘Basement Café Society’ continuiamo a sperimentare nuovi modi di dialogare con i giovani nei luoghi e con i linguaggi che sentono davvero propri”, commenta nella nota Eleonora Coffaro, Marketing Communication Director Lavazza. “È un format che evolve insieme alle piattaforme e alle conversazioni della nuova generazione, trasformando il dibattito in un contenuto vivo, accessibile e capace di creare connessioni autentiche. Per noi è un modo concreto di restare dentro il flusso culturale, non di osservarlo da fuori”.