Indice dei contenuti
Per ESPN, il network sportivo del gruppo Disney, sarà il primo Super Bowl prodotto dalla rete. Negli Stati Uniti, gli abbonati Disney+ potranno seguire la telecronaca in inglese, con Joe Buck, Troy Aikman, Lisa Salters e Laura Rutledge, oppure la versione in spagnolo di ESPN Deportes. La distribuzione internazionale interesserà oltre 55 mercati, tra cui l’America Latina di lingua spagnola, il Brasile, i Caraibi, il Sudafrica e Australia e Nuova Zelanda. Le reti lineari di ESPN porteranno invece la partita in oltre 130 Paesi e territori.
L’iniziativa si inserisce in un percorso di integrazione tra le piattaforme del gruppo. Prima del Super Bowl, Disney+ trasmetterà anche due partite della stagione regolare di Monday Night Football, normalmente in onda su ESPN e ABC. La prima è in programma il 26 ottobre 2026 e vedrà affrontarsi Dallas Cowboys e Philadelphia Eagles; la seconda sarà annunciata successivamente.
Negli Stati Uniti, l’app ESPN continuerà a ospitare tutte le partite di Monday Night Football e la programmazione dedicata al Super Bowl, compresa la ManningCast con Peyton ed Eli Manning e gli approfondimenti che accompagneranno l’evento.
Super Bowl, raccolta pubblicitaria già esaurita
Il Super Bowl è un appuntamento centrale anche per il business pubblicitario. Come comunicato da Disney ad agosto, gli spazi commerciali televisivi per l’edizione 2027 su ABC ed ESPN sono già esauriti, con 58 brand coinvolti in 34 categorie merceologiche. Nove inserzionisti saranno alla loro prima presenza all’evento.
La strategia si estende anche fuori dallo schermo. Dall’8 febbraio, Santa Monica ospiterà ESPN Beach, un centro di produzione e trasmissione di ESPN e ABC che accompagnerà il pubblico fino alla partita. Sul molo cittadino è prevista inoltre un’esperienza gratuita con giochi interattivi, intrattenimento per famiglie e attività legate ai marchi Disney.
Dalla diretta alle esperienze dei fan
Il percorso verso il Super Bowl comprende anche la campagna ‘We’re Going’, che rielabora la celebre tradizione pubblicitaria ‘I’m Going to Disney World’ con uno spot che riunisce oltre 60 personaggi Disney, Marvel, Star Wars e Pixar. A questa si affianca la collezione NFL sviluppata da Disney insieme a Champion, presentata al Fanatics Fest NYC.
