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Al centro della collaborazione c’è Adobe Firefly Foundry, la soluzione enterprise che permette di sviluppare modelli AI personalizzati sulle proprietà intellettuali Disney. I sistemi saranno progettati per riconoscere caratteristiche dei personaggi, ambientazioni e stili visivi dei diversi universi narrativi, generando materiali coerenti con l’identità dei brand e destinati a un utilizzo commerciale e produttivo.
L’obiettivo è accelerare le fasi di esplorazione creativa e progettazione, offrendo agli artisti e ai team di sviluppo nuovi strumenti per trasformare le idee in progetti concreti, mantenendo la supervisione umana e la tutela del lavoro creativo.
Dalla progettazione dei parchi ai nuovi linguaggi dello sport
Una prima applicazione è già in corso in Walt Disney Imagineering Research & Development, la divisione che si occupa di progettare e sviluppare le esperienze dei parchi tematici. Adobe Firefly Foundry viene utilizzato per trasformare schizzi realizzati a mano in concept art bidimensionali e generare immagini e materiali creativi coerenti con i personaggi e gli universi Disney.
Tra gli strumenti sviluppati figurano un modello che converte i disegni in immagini elaborate e un sistema per produrre asset visivi fedeli alle singole franchise. La collaborazione si estenderà anche a StudioLAB, l’hub di innovazione di Walt Disney Studios che riunisce competenze creative e tecnologiche per sperimentare nuovi strumenti e modalità di storytelling. Adobe entrerà nel programma come Innovation Partner, lavorando con i team Disney per sviluppare e ampliare i workflow creativi interni.
Un altro ambito riguarda ESPN Edge, il centro dedicato alla sperimentazione tecnologica nel racconto sportivo. Le due aziende esploreranno applicazioni dell’intelligenza artificiale per aumentare il coinvolgimento dei tifosi, sviluppare nuove modalità di distribuzione dei contenuti e valorizzare l’archivio storico di ESPN attraverso nuovi formati di fruizione.
Una collaborazione che coinvolge anche marketing ed eventi
L’accordo non si limita allo sviluppo tecnologico. La partnership prevede anche iniziative di marketing a livello internazionale, partecipazione congiunta a eventi di settore, attività di thought leadership e progetti editoriali per raccontare le esperienze sviluppate insieme. Adobe avrà inoltre una presenza più ampia sulle piattaforme media Disney, con l’obiettivo di raggiungere il pubblico dei settori intrattenimento e sport. La collaborazione troverà spazio anche negli appuntamenti internazionali organizzati da Adobe, tra cui Adobe Summit e Adobe MAX.
Sul fronte tecnologico, Disney avrà accesso anticipato alle innovazioni Adobe in ambito AI, creatività e media, tra cui Firefly, Firefly Foundry, Premiere e Photoshop, oltre a risorse dedicate di ricerca e ingegneria.
I progetti con StudioLAB ed ESPN Edge sono già in corso, mentre ulteriori iniziative saranno sviluppate durante il periodo dell’accordo.
Hannah Elsakr, Vice President, GenAI New Business Ventures Adobe
“Adobe e The Walt Disney Company collaborano da decenni. Le nostre tecnologie per la creatività, la produttività e la gestione delle esperienze cliente hanno supportato attività che vanno dai processi di creazione dei contenuti alle campagne di marketing personalizzate e alle esperienze digitali nei parchi. L’annuncio di oggi rappresenta un nuovo capitolo di questa relazione: le due aziende costruiranno una nuova base creativa, utilizzando l’AI come acceleratore della visione artistica, della creatività e del coinvolgimento degli ospiti”.
Becca Vodnoy, Senior Vice President, Corporate Alliances The Walt Disney Company
“Disney ha sempre abbracciato l’innovazione e questa alleanza con Adobe consolida una collaborazione di lunga data tra due aziende accomunate da un forte impegno nei confronti della creatività. Unendo gli storyteller e i brand Disney alla tecnologia Adobe, possiamo offrire ai nostri team creativi nuove possibilità per sviluppare le proprie idee e dare vita a storie ed esperienze destinate agli ospiti e al pubblico di tutto il mondo”.