Chiunque abbia acquistato un prodotto IKEA almeno una volta si è probabilmente trovato davanti allo stesso dilemma: il mobile lo riconosci subito, ma il suo nome come si pronuncia? E’ proprio da questa piccola difficoltà, diventata negli anni uno degli elementi più riconoscibili dell’identità del brand, che nasce la nuova attivazione di IKEA UAE su TikTok.
In pratica, il format virale delle pronunciation challenge, quelle sfide in cui gli utenti devono pronunciare parole difficili davanti a un sistema di riconoscimento vocale, è stato applicato ai celebri nomi svedesi.
Lanciata con Ogilvy Amsterdam, la campagna si inserisce nel Back to School di IKEA UAE ed è disponibile su TikTok attraverso il filtro IKEA Swedish Test e l’hashtag #IKEASwedishTest.
“Tutti gli studi del settore ci dicono che i brand hanno solo uno o due secondi prima che le persone scorrano oltre un contenuto. Volevamo mettere in discussione questa convinzione e i risultati parlano da soli: IKEA sta portando le persone a trascorrere in media oltre due minuti interagendo con il brand e divertendosi a cercare di pronunciare correttamente i nomi dei suoi prodotti”, sototlineano Nicolás López e Fernando Montero, Executive Creative Directors dell’agenzia.