Le illustrazioni mettono al centro alcuni simboli della Sardegna – tra cui una donna, un fenicottero e un polpo – che si ribellano metaforicamente all’incuria e all’abbandono del vetro. Attraverso animali, paesaggi e personaggi identitari, gli artisti raccontano la bellezza e al tempo stesso la fragilità del territorio sardo, ricordando come anche i piccoli gesti quotidiani possano contribuire a preservarlo o, al contrario, comprometterne l’equilibrio.
La campagna affonda le proprie radici nel 2024, quando Ichnusa scelse di affrontare il tema con il messaggio meglio un consumatore in meno che una bottiglia abbandonata in più. Da allora il progetto, sviluppato con la direzione creativa di LePub, si è evoluto coinvolgendo sempre più persone.
Lo scorso anno il birrificio aveva dato una seconda vita alle bottiglie raccolte nell’ambiente trasformandole in opere d’arte. Dopo essere state recuperate e ripulite, le bottiglie erano state affidate a sei muralisti sardi – Maurizio Brocca, Chiara Foddis, Marinetti, Teresa Podda, SARDOMUTO e Stella Ziantoni – selezionati in collaborazione con Urban Center, organizzazione no profit di Cagliari che promuove arte e innovazione come strumenti di cambiamento sociale. Le opere erano poi state donate a Legambiente Sardegna, che nel 2025 aveva organizzato un’asta online per sostenere progetti dedicati alla diffusione della cultura del rispetto ambientale.
Anche quest’anno il progetto mantiene una forte componente partecipativa e territoriale. Oltre alla campagna, tornano infatti le giornate di raccolta del vetro abbandonato organizzate insieme a Legambiente Sardegna e alle persone del birrificio di Assemini. Le prime tappe si sono svolte il 29 maggio e il 5 giugno nell’ambito di AteneiKa, il festival universitario di Cagliari, mentre ulteriori appuntamenti sono previsti nel mese di giugno nelle aree di Giorgino e del Poetto.
“Partire da AteneiKa è importante perché è un luogo di socialità dove il nostro messaggio può diventare un gesto concreto. Vedere che sempre più persone prestano attenzione al corretto smaltimento del vetro è il segnale che il percorso intrapreso sta davvero dando i suoi frutti”, sottolinea Paolo Ciccarelli, Direttore del Birrificio Ichnusa.
L’iniziativa sarà inoltre amplificata attraverso una campagna digitale attiva dal 1° giugno al 16 agosto, con l’obiettivo di rafforzare il dialogo con le nuove generazioni e portare online il messaggio di rispetto per l’ambiente.
Credit
Birra Ichnusa
Marketing Director: Michela Filippi
Marketing Manager Birra Ichnusa: Cristina Newburgh
Senior Brand Manager Birra Ichnusa: Carola Conte
Brand Manager Birra Ichnusa: Virginia Campitiello
Junior Brand Manager Birra Ichnusa: Marta Lilliu
Agency LePub
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Executive Creative Director: Flavio Mainoli
Executive Creative Director: Nicoletta Zanterino
Senior Art Director: Patrick Rossa
Senior Copywriter: Debora Crestale
Digital Producer Supervisor: Simona Caldarini
Digital Art Director: Ariberto Anastasi
Head of Strategy: Ricardo Coen
Strategy Director: Andrea Togliani
Junior Strategist: Petra Rampazzo
Head of Content: Manuela Rossi
Senior Content Manager: Ambra Ginestra
Content Specialist: Beatrice Conte
Client Service Director: Benedetta Virga
Account Executive: Giulia Calciano
Chief Production Officer: Francesca Zazzera
Producer: Martina Trozzi
Music: Sizzer