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Il progetto prende forma con il più grande progetto itinerante mai realizzato da LEGO Italia, un truck di 17 metri interamente allestito a tema natalizio che attraverserà il Paese per portare le attività del brand nelle principali città italiane.
Si parte da Milano
Il tour partirà da Milano il 12 novembre e toccherà sei città, per oltre 1.000 chilometri di viaggio: dopo il debutto milanese, il LEGO Holiday Lab raggiungerà Torino e Genova, per poi proseguire verso Firenze e Roma, fino alla tappa conclusiva di Napoli, a pochi giorni dal Natale.
Ad accompagnare il progetto saranno alcuni protagonisti della musica italiana, scelti come ambassador del Natale LEGO per rappresentare il carattere intergenerazionale dell’iniziativa. A inaugurare il viaggio a Milano sarà Madame.
Un laboratorio su ruote
Il truck è concepito come un laboratorio delle feste su due piani, con decine di set LEGO, migliaia di mattoncini, luci, decorazioni e scenografie dedicate alle minifigure. Al piano inferiore i visitatori potranno partecipare a un percorso ispirato a una fabbrica di Babbo Natale, con enigmi e prove da affrontare in stile escape room. Una volta completata l’attività, si accederà al piano superiore, dove sarà possibile costruire una decorazione natalizia da portare a casa.
L’esperienza è aperta a bambini, famiglie e appassionati di tutte le età. L’ingresso sarà gratuito, previa prenotazione online, e il tour sarà realizzato in collaborazione con i retailer partner presenti sul territorio. Nelle tappe organizzate con i LEGO Certified Store saranno inoltre disponibili le offerte LEGO Insiders, con una sorpresa riservata ai nuovi iscritti.
Raccolta benefica
Il progetto si lega anche a ‘Build to Give’, l’iniziativa benefica del Gruppo LEGO attiva dal 2017. Durante le tappe del LEGO Holiday Lab, i partecipanti potranno costruire un cuore con i mattoncini, contribuendo simbolicamente alla raccolta. Per ogni cuore realizzato, il Gruppo LEGO donerà set e minifigure ai bambini in difficoltà attraverso i partner benefici locali. In Italia, per il 2026, sono coinvolte Fondazione ABIO Italia ETS, Banco Alimentare e Heart4children APS.
Il viaggio del LEGO Holiday Lab sarà raccontato anche attraverso il canale Instagram di LEGO Italia. I visitatori potranno condividere le immagini della propria esperienza con l’hashtag #LEGOHolidayLab, mentre i cuori costruiti per l’iniziativa solidale potranno essere pubblicati sui social con #BUILDTOGIVE.
Il calendario delle tappe
Ingresso gratuito su prenotazione tramite il sito Eventbrite.it
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Milano – 12-14 novembre | In collaborazione con LEGO Store San Babila
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Torino – 28-29 novembre | In collaborazione con Toys Center Piazza Carlo Felice
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Genova – 5-6 dicembre | In collaborazione con Dadi e Mattoncini presso Waterfront Mall
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Firenze – 8-9 dicembre | In collaborazione con LEGO Store I Gigli (Campi Bisenzio)
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Roma – 12-13 dicembre | In collaborazione con LEGO Store Roma Via Tomacelli
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Napoli – 18-20 dicembre | In collaborazione con Feltrinelli Librerie Piazza dei Martiri