Un video in stile corporate utilizza l’umorismo per spiegare come richiedere il VTO (Volunteer Time Off). L’iniziativa sarà attiva negli Stati Uniti per tutta l’estate ed è stata sviluppata in collaborazione con Le Pub New York, agenzia creativa di riferimento di Heineken. I contenuti saranno distribuiti attraverso canali digitali e social, tra cui Meta, TikTok e YouTube.
Secondo i dati riportati nei materiali stampa, il 40% delle partite del Mondiale si svolgerà oltre oceano durante l’orario lavorativo. Per questo il brand incoraggia i consumatori a utilizzare un benefit aziendale spesso poco sfruttato.
Il progetto si inserisce in una strategia più ampia del marchio per affermarsi come ‘Official Beer of Soccer’ e punta inoltre ad adattare al mercato americano la piattaforma globale ‘Fans Have More Friends’, lanciata a inizio anno. Unisce per la prima volta tutte le sponsorizzazioni del brand legate al calcio, Formula 1 e festival musicali, rafforzando il tradizionale posizionamento di Heineken fondato sulla convivialità e sulla condivisione di passioni comuni.