L’edizione di quest’anno ha coinvolto oltre 250 giurati provenienti da più di 50 Paesi, tra creativi, professionisti del marketing, della produzione, del design e dei media (ascolta la nostra intervista alle giurate italiane). In totale sono stati assegnati quattro Grand Prix, 34 Gold, 69 Silver e 75 Bronze, con un primo riconoscimento anche per la Tunisia.
Tra i lavori che hanno conquistato il massimo riconoscimento ci sono No Project Without Drama, realizzato da HeimatTBWA\ Berlin per Hornbach e premiato nella categoria Craft CUT – Production Design, e The Count, il progetto per SickKids realizzato da Soundtree Music per FCB Canada, vincitore nella categoria Craft CUT – Music.
A distinguersi in modo particolare è stata però The KitKat Heist, la campagna realizzata da VML UK per KitKat, che ha conquistato ben due Grand Prix: uno nella categoria Communication CUT – Pr e l’altro nella nuova categoria Moments CUT – Pr.
Per quanto riguarda l’Italia, Goodnight Light, la campagna realizzata da TBWA\Italia per Plenitude, ha ottenuto un Silver nella categoria Craft CUT – Illustration. The Art of Saving Food, il progetto dedicato ad ACLI firmato dall’ex DDB Group Italy (prima dell’acquisizione di IGP da parte di Omnicom), ha invece conquistato un Bronze nella categoria Media CUT – Alternative.
Secondo Dipshika Ravi, National Creative Director di Schbang, uno degli elementi più interessanti dei lavori premiati quest’anno è la capacità di conquistare l’attenzione senza inseguirla. In particolare, The KitKat Heist ha trasformato quello che inizialmente poteva sembrare un semplice incidente legato al brand in un vero e proprio momento di comunicazione, capace di alimentare conversazioni, Pr e partecipazione culturale.
Un punto sottolineato anche da Maria Milusheva, Cco OM Group & MUCH BETTER, secondo cui l’intelligenza artificiale può generare contenuti, ma non necessariamente attenzione. Nel caso di KitKat, il brand ha avuto il coraggio di rendere pubblico un problema e coinvolgere direttamente le persone nella sua risoluzione.
Per Imen Gharbi, Managing Director di Doze Agency, ciò che accomuna i migliori lavori dell’edizione è invece la loro apparente semplicità. Dietro idee che sembrano immediate e naturali si nascondono un grande lavoro di craft, una profonda comprensione culturale e una notevole precisione.
Anche Alejandra Fehrmann, Global Communications Executive, ha richiamato l’attenzione sulla capacità della creatività di andare oltre confini, mercati e formule prestabilite. Le idee migliori, secondo la manager, sono quelle capaci di sorprendere, emozionare e cambiare il nostro modo di guardare le cose.
A chiudere la riflessione è stata Christen Rochon, Ad Partnerships Director di NBCUniversal, secondo cui i lavori premiati rappresentano qualcosa che va oltre la semplice celebrazione dell’eccellenza creativa. I Grand Prix più importanti, infatti, sono quelli capaci di influenzare la cultura e di lasciare un segno destinato a durare ben oltre il momento in cui vengono realizzati.