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Plenitude presenta ‘Goodnight Light’, un nuovo progetto di comunicazione firmato TBWAItalia (GRUPPO TBWAITALIA) pensato per incoraggiare il risparmio energetico e aiutare i bambini a superare la paura del buio. L’iniziativa si inserisce nella missione di Plenitude come Società Benefit, impegnata a generare un beneficio comune per l’ambiente e le persone, con un occhio particolare alle nuove generazioni.
La paura del buio
Il timore del buio è una sensazione diffusa, soprattutto tra i bambini. Quando arriva il momento di addormentarsi, nel proprio letto e magari da soli, il silenzio sembra più intenso e il mondo circostante diventa misterioso. La fantasia dei più piccoli si accende, popolando la stanza di ombre e forme.
Una ricerca di Doxa, realizzata in collaborazione con Plenitude in Italia, Spagna e Francia, lo conferma: tre bambini su quattro tra i 3 e i 9 anni manifestano paura del buio, specialmente quando vanno a dormire o si svegliano durante la notte. Le famiglie cercano quindi di rassicurarli con strategie quotidiane, cercando di creare un ambiente sereno anche di notte.
Strategie per rassicurare i bambini
Molti genitori tendono a lasciare una luce accesa in cameretta per far addormentare i figli serenamente. Tuttavia, questa abitudine, oltre a consumare energia inutilmente, può aumentare l’insicurezza dei bambini invece di aiutarli a superare la paura.
Come spiega Elena Urso, pedagogista, “i bambini hanno bisogno di circoscrivere in modo concreto ciò che li spaventa, così da poterlo controllare. Trasformare il buio in un personaggio visibile e comprensibile permette loro di conoscere e affrontare la paura con serenità”. Creare un rituale della buonanotte, come leggere una storia, può infondere tranquillità e aiutare i più piccoli a elaborare le proprie inquietudini.
Il buio può diventare un buon amico, anche per limitare i consumi di energia. Un rituale della buonanotte, con luci soffuse e la lettura di una storia, crea un ambiente rassicurante e familiare, predisponendo i bambini a dormire serenamente.
L’inchiostro speciale e la lampada
Il libro in edizione limitata è stato realizzato attraverso uno speciale processo di stampa serigrafica con pigmenti fotosensibili: si presenta completamente bianco di giorno, accumulando fotoni (energia luminosa) durante la giornata e rilasciandoli di notte, grazie ad una vernice luminescente che utilizza la luce naturale per rendere la storia leggibile solo al buio.
Goodnight Light però è molto più di una semplice storia, è anche un oggetto che accompagna i bambini oltre l’ultima pagina: grazie a una soluzione di design, il libro può trasformarsi infatti in una lampada da comodino a forma di stella, una vera e propria luce della buonanotte.
Gli adesivi fosforescenti.
A rafforzare il messaggio di risparmio energetico e a introdurre un elemento ludico e interattivo, ogni copia di Goodnight Light è accompagnata da un set di adesivi fosforescenti. Gli adesivi possono essere applicati accanto agli interruttori o agli elettrodomestici come promemoria visivo per spegnere le luci e ridurre i consumi.
Si tratta di un progetto internazionale, attivo in Italia, Spagna e Francia. Il libro in edizione limitata sarà disponibile in una selezione di store Plenitude in Italia e in alcuni store e librerie.
L’ecosistema digitale
Oltre a TBWAItalia è coinvolta anche EY+MC SAATCHI (M+C SAATCHI), che ha realizzato un ecosistema digitale che amplifica l’operazione su diversi touchpoint: contenuti interattivi digital e campagne social, interviste di approfondimento e contenuti verticali dedicati al topic, tra cui un video hero di lancio e una landing page dedicata. A seguire, una pianificazione di contenuti su Instagram e Tik Tok per rafforzare il messaggio: la notte come momento prezioso in cui la paura del buio si trasforma in gioco e nella scoperta di abitudini di consumo più responsabili.
Pagano: la creatività nella vita delle persone
“Il nostro obiettivo non era dire semplicemente ai bambini di consumare meno energia: volevamo cambiare il modo in cui percepivano il buio, trasformando qualcosa che generalmente fa paura in una presenza amichevole. Goodnight Light dimostra come la creatività possa rimodellare in modo naturale il comportamento quotidiano delle persone, anche dei più piccoli”, commenta Mirco Pagano, Chief Creative Officer TBWAItalia.
Credit
Agency: TBWAItalia
Chief Creative Officer: Mirco Pagano
Creative Director: Vittoria Apicella, Frank Guarini
Art Director: Margherita Lorusso Caputi, Davide Zanfabro
Copywriter: Ilaria Rando, Francesco Scolaro
Head of innovation: Luca Lilla
Planner Director: Letizia Fabbri
Head of Business: Cinzia Franchi
Business Manager: Mattia Deriu
Producer: Silvia Congiu
Head of Print Production: Luca Mestrone
Print Traffic & Production Coordinator: Paola Gemelli
Graphic Designer: Francesco Marinetti, Danila Cericco
3D Designer & Graphic Designer: Alessandro Dell’Aia
Producer: Silvia Congiu
Editor: Alessandra Molfese
Junior Editor: Elena Rosella
Author: Elisa Binda, Mattia Perego
Illustrator: Hello Saris
Offset & Screen Printing: Caleidograf s.r.l.
Flagship Store Printing & Installation: PRT Visual
Production House: Rosso Film
Executive Producer: Marco Malfi Chindemi
Line producer: Davide Signorelli
Producer: Cassia Pavin
Director e DOP: es.poire
Colorist: Danilo Vittori
Audio: PMA / TK2
EY Studio+, M+C SAATCHI Group Europ
Ccd EU: Vincenzo Gasbarro
Creative Director: Andrea Bomentre e Olivia Nervi
Copywriter: Emanuela Torregrossa e Anna Clara Magni
Art Director: Loris Ghidini e Alessia Giordano
Digital Designer: Daniela Ciattaglia
Digital Senior Copywriter: Rosita Rotondo
Chief Strategy Officer: Massimo Capucci
Director | Costumer & Branding Consulting: Silvia Fiorin
Social Media and PR Director: Chiara Melotto
Project Manager/Social Media Manager: Edoardo Sabatini
Project Manager/Sito web: Massimo D’Ostilio
Social Media strategist: Francesca Desimini
Producer: Paola Ticozzi
Regia/BSA Studio: Beppe Gallo
Fotografia/Utopia: Alessandro Dealberto
