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Nasce così l’operazione ‘Scannez moins cher’, che punta a rendere visibile un vantaggio spesso poco conosciuto: la possibilità di confrontare i prezzi E.Leclerc direttamente nei negozi della concorrenza. L’iniziativa si basa su un principio pensato per mettere il consumatore nelle condizioni di verificare in tempo reale le differenze di prezzo.
Il ruolo dei codici a barre e dell’app E.Leclerc Drive
Il punto di partenza della campagna è un dettaglio poco noto ai consumatori: i codici a barre dei prodotti di marca nazionale sono identici ovunque vengano acquistati. Partendo da questo presupposto, E.Leclerc e l’agenzia BETC hanno sviluppato una funzione all’interno dell’app E.Leclerc Drive che permette di scansionare i prodotti direttamente dagli scaffali di qualsiasi punto vendita del centro città e scoprirne immediatamente il prezzo da E.Leclerc.
Dal confronto alla spesa immediata
Ad ogni scansione, l’app mostra spesso un prezzo più basso e consente di aggiungere subito il prodotto a un carrello digitale. Quest’ultimo può poi essere ritirato in un punto di ritiro pedonale o tramite il servizio Drive. In questo modo, anche restando in città e all’interno di altri supermercati, è possibile accedere alle condizioni di prezzo tipiche dei punti vendita E.Leclerc.
Il ruolo degli influencer
Il progetto è destinato a estendersi su tutto il territorio francese e nelle principali aree metropolitane. A supporto della diffusione ci sono anche contenuti realizzati da influencer, che condividono l’iniziativa con le proprie community, contribuendo a rafforzarne la visibilità.
