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Il progetto parte da un comportamento legato alla superstizione: ci sono vestiti che si tende a proteggere più degli altri perché associati a momenti importanti o considerati portafortuna. Ecover trasforma questa abitudine in una collezione di T-shirt che sono, letteralmente, troppo fortunate per finire in lavatrice.
Quattro T-shirt, quattro portafortuna
La collezione comprende quattro T-shirt, ognuna realizzata utilizzando un diverso simbolo della fortuna. Una è tinta con quadrifogli pressati, una è realizzata con ferri di cavallo, una utilizza la polvere di una stella cadente, mentre la quarta è stata immersa nell’acqua di un pozzo dei desideri.
L’idea si collega alla piattaforma di Ecover dedicata alla cura dei vestiti e alla riduzione dello spreco che invita a lavare i capi con maggiore attenzione per mantenerli più a lungo nell’armadio, riducendone l’usura.
Dalla superstizione alla cura dei vestiti
Secondo i dati utilizzati da Ecover, il 30% dei britannici evita di lavare i propri vestiti portafortuna per paura di perdere la fortuna associata al capo. Più della metà, il 54%, ritiene inoltre che ciò che indossa possa influenzare direttamente la propria fortuna, soprattutto in situazioni come colloqui di lavoro ed esami. La campagna prende quindi un comportamento molto specifico e lo porta su un terreno più ampio: se siamo disposti a trattare con particolare cura un capo a cui attribuiamo un significato speciale, possiamo applicare la stessa attenzione anche al resto del guardaroba.
Una collezione che diventa contenuto
The Unwashables è raccontata attraverso un hero film e una serie di film dedicati alle singole T-shirt, pubblicati sui canali social di Ecover in occasione della Sustainable Fashion Week. I capi sono in edizione limitata e saranno messi in palio attraverso un concorso sui social del brand. La campagna comprende inoltre un’attività con i creator, guidata da McCann UK, che porterà online le storie personali legate agli indumenti portafortuna. Il progetto, infine, vive anche su un microsito dedicato e arriva nei punti vendita e sul packaging, dove il tema della cura dei tessuti viene associato a capi che hanno un particolare valore personale, dalle maglie da calcio vintage agli abiti passati da una generazione all’altra.
Credit
Brand: Ecover
Creative agency: Uncommon Creative Studio
Director: Adrian Ardelean
Influencer campaign: McCann UK