Indice dei contenuti
Il progetto parte dall’espressione Strawberry Generation, nata a Taiwan negli anni Duemila e oggi utilizzata anche in riferimento alla Gen Z in chiave critica, per trasformarla in un’occasione di confronto e partecipazione.
Da etichetta a manifesto collettivo
La campagna si apre con un video su TikTok, scelto come canale per raggiungere il pubblico più giovane. Seguono i contenuti delle creator Jennifer Serpi ed Eleonora Arcidiacono, chiamate a condividere uno statement personale in risposta all’etichetta generazionale. L’iniziativa punta così a stimolare la partecipazione della community, invitando gli utenti a esprimere il proprio punto di vista attraverso l’hashtag #StrawberryManifesto.
Il contributo di Webboh
Al progetto partecipa anche Webboh, partner editoriale dell’iniziativa, con una serie di video originali dedicati al tema. I contenuti realizzati dalla community, dalle creator e dalla piattaforma confluiscono in una landing page sul sito di Loacker, concepita come un manifesto aperto, destinato ad arricchirsi con nuovi contributi.
Credit
Executive Creative Director: Sarah Grimaldi
Client Director: Alessio Vincenzoni
Creative Director: Enrico Costantino e Filippo Grossi
Senior Project Manager: Cassandra Nardi