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Con l’estate alle porte Corona lancia ‘Living is Calling’, una campagna internazionale che punta a trasformare il brand purpose in un’esperienza concreta, dentro e fuori dalla comunicazione. L’obiettivo è chiaro: incoraggiare le persone a uscire dalla routine quotidiana e riscoprire il contatto con la natura, il viaggio e le relazioni autentiche. Per farlo, il brand abbina storytelling, attivazioni experiential e partnership strategiche in un programma che il brand definisce il più grande mai realizzato a supporto delle esperienze outdoor.
La partnership globale con Tripadvisor
Cuore operativo della campagna è la collaborazione con Tripadvisor, che mette a disposizione oltre 300mila esperienze in tutto il mondo accessibili tramite QR code presenti sulle confezioni di Corona. L’iniziativa coinvolge più di 30 mercati e comprende attività immersive legate alla natura e al turismo esperienziale: dalle escursioni costiere in Sudafrica alle uscite in barca al tramonto in Brasile, fino ai voli in parapendio sulle coste del Perù e alle esperienze di snorkeling lungo la Costiera Amalfitana.
Attraverso voucher dedicati, il brand offrirà ai consumatori la possibilità di accedere a esperienze reali e trasformare il momento del consumo in un invito all’esplorazione e alla disconnessione dalla quotidianità.
Il film globale punta sulla soggettiva in prima persona
A guidare la comunicazione è un nuovo hero film ideato da Wieden+Kennedy Amsterdam, che segue il viaggio di sette amici attraverso alcuni dei paesaggi naturali più spettacolari del mondo. Per la prima volta nella storia del brand, l’intera campagna è costruita in soggettiva first-person point-of-view: una scelta creativa pensata per immergere direttamente lo spettatore nell’esperienza e rafforzare il messaggio di ‘put living first’. Oltre al film, la piattaforma comprende asset digital, trade e out of home sviluppati coerentemente con questa impostazione immersiva.
“Per oltre un decennio Corona ha invitato le persone a mettere il vivere al primo posto attraverso ‘This Is Living’. Quest’anno facciamo un passo ulteriore, trasformando quella filosofia in un invito concreto ad andare fuori e viverla davvero”, ha spiegato in una nota Juan Sevilla, Creative Director di Wieden+Kennedy Amsterdam.
OOH esperienziale e takeover urbani
La campagna vivrà anche nello spazio fisico attraverso una serie di installazioni OOH immersive in diversi mercati internazionali. Corona trasformerà ambienti urbani e luoghi ad alta frequentazione in esperienze ispirate alla natura: dai monumenti più celebri in America Latina reinterpretati come scenari naturali, fino ad attivazioni in Canada pensate per trasformare il tragitto quotidiano dei pendolari in un’esperienza immersiva a tema oceanico.