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L’arrivo di Grand Theft Auto VI è uno degli appuntamenti più attesi dal mondo videoludico. Ma per chi si prepara a trascorrere molte ore davanti alla console, il lancio potrebbe portare con sé anche qualche discussione in famiglia. Chi ha il controllo della TV? A chi tocca portare fuori il cane o occuparsi dei piatti? E soprattutto, quanto può durare davvero “ancora una missione”?
Il retailer finlandese Gigantti ha deciso di affrontare la questione con un’iniziativa decisamente fuori dagli schemi. Insieme all’agenzia creativa SEK ha lanciato The Grand Game Deal, un accordo di pace domestica ispirato a un meme diventato virale online e trasformato in un vero e proprio contratto da personalizzare, firmare e appendere al frigorifero.
Da un meme virale a un accordo da firmare
L’idea nasce a luglio, quando sui social ha iniziato a circolare la storia di una coppia britannica che aveva messo nero su bianco un accordo per gestire le sessioni di gioco di GTA VI. Il patto garantiva a uno dei due tempo illimitato per giocare, mentre l’altro si impegnava a non interromperlo e a non pronunciare frasi come “è solo un gioco”.
Gigantti e SEK hanno ripreso quella dinamica, trasformandola in un’esperienza aperta a tutti. Attraverso il sito dedicato Grand Game Deal, gli utenti possono creare la propria versione del contratto scegliendo innanzitutto il livello di difficoltà: da Easy, che garantisce un accordo valido per il giorno del lancio, fino a Hard, che estende la tregua a un intero mese. A quel punto si passa alla negoziazione delle clausole: chi si occuperà delle faccende domestiche, quali frasi saranno vietate durante le missioni e che cosa riceverà in cambio la persona che non gioca. Una volta raggiunto l’accordo, basta stamparlo, firmarlo e metterlo in un posto ben visibile in casa. L’iniziativa coinvolge anche alcuni creator finlandesi del mondo gaming, che stanno mostrando come mettere in pratica il patto in vista del lancio.
Oltre 5.000 accordi nelle prime due settimane
La risposta del pubblico è stata significativa. Nelle prime due settimane, il sito della campagna ha registrato quasi 35.000 visitatori e oltre 5.000 accordi creati, in un Paese con 5,6 milioni di abitanti. Quasi nove utenti su dieci hanno negoziato almeno una settimana di tranquillità per giocare, mentre il 44% ha scelto direttamente il livello Hard, quello che prevede un mese di pace domestica in cambio di un maggiore impegno nelle faccende di casa.
Il contratto è valido soltanto in Finlandia, ma l’iniziativa ha ottenuto una visibilità mediatica internazionale, raggiungendo quattro continenti e testate di settore e generaliste in Paesi come Italia, Austria, Sudafrica e Taiwan.
Una campagna che parte da un problema reale
La promozione prevede anche un incentivo commerciale. Fino al 15 novembre, chi vive in Finlandia e carica sul sito il proprio accordo firmato riceve un codice per uno sconto del 10% sugli accessori gaming a prezzo pieno disponibili da Gigantti. Inoltre, partecipa all’estrazione di una PlayStation 5 con una copia di GTA VI. Terminata la promozione, sarà comunque possibile continuare a creare e negoziare i propri contratti online.
“Internet ha scritto il brief al posto nostro. Le persone stavano già firmando questi contratti per scherzo, così abbiamo deciso di rendere ufficiale quello scherzo. Non sarà un accordo legalmente vincolante in tutto e per tutto, ma è abbastanza credibile da funzionare”, commenta in una nota Samuel Räikkönen, Creative Director di SEK.
“In occasione dei grandi lanci videoludici, la comunicazione dei retailer è quasi sempre la stessa: prenota subito il gioco. Noi volevamo che Gigantti facesse qualcosa di diverso, rispondendo a un’esigenza concreta dei gamer. Perché il problema non è riuscire ad acquistare il gioco, ma trovare il modo di avere il tempo e il permesso di giocarci”, aggiunge Sami Särkelä, Head of Marketing & Communications di Gigantti.
Credit
Client: Gigantti
Sami Särkelä, Head of Marketing and Communications
Rita Pasanen, Communications Manager
Agency: SEK | Part of Grey
Samuel Räikkönen, Creative Director
Laura Syväniemi, Lead Creative
Enoma Edevbaro, Head of Social
Noora Eskola, Senior Social Creative
Tuomas Mäkinen, PR (Content Specialist)
Anne Laiho, PR (Communications Consultant)
Paula Sonne, Head of PR
Inka Kosonen, Project Director
Jarno Luotonen, Executive Creative Director