Alla base della nuova piattaforma c’è la consapevolezza che l’efficienza, da sola, non sia più sufficiente a garantire un vantaggio competitivo. L’agenzia media del gruppo dentsu individua un crescente difference deficit:, ovvero la distanza tra ciò che ottimizza i risultati e ciò che rende un brand realmente distintivo.
L’obiettivo del nuovo posizionamento è rendere la differenziazione una componente strutturale delle strategie media, individuando dove può generare un vantaggio competitivo e integrandola nei processi decisionali attraverso dati, tecnologia, creatività, market intelligence e competenze consulenziali.
Il nuovo posizionamento è accompagnato da una rinnovata visual identity. Elemento centrale del sistema è la C of Opportunity, evoluzione del segno storico di Carat e simbolo della capacità dell’agenzia di individuare nuove opportunità di crescita per i brand.
Chrissie Hanson, Global Brand President Carat
“L’industria dei media è diventata sempre più sofisticata, ma la sofisticazione non coincide necessariamente con la capacità di distinguersi. Difference Engineered significa introdurre maggiore precisione, rigore e responsabilità nelle scelte che compiamo per i clienti, identificando dove la differenza può generare un vantaggio competitivo e progettandola all’interno del sistema media. Oggi costruiamo questo percorso partendo da una posizione di forte slancio globale, con riconoscimenti internazionali, talenti di eccellenza e solide relazioni con i nostri clienti”.
Carat Italia è stata di recente nominata Media Agency of the Year ai Golden Drum International Festival of Creativity. Il premio è stato assegnato grazie ai risultati ottenuti con Dark Mode Ads, la campagna sviluppata per Plenitude con la firma creativa di LePub Milan, che ha conquistato complessivamente due Grand Prix, quattro Ori e due Argenti.