Creative Data
Cannes Lions 2026 Creative Data Winners
Grand Prix
SOS Pos BCP – Circus Grey Lima – Peru
In Perù il furto di smartphone è diventato un fenomeno di massa: ogni giorno vengono sottratti oltre 4.000 telefoni cellulari. È nato così SOS POS, una soluzione permanente pensata per offrire un aiuto immediato È nato così SOS POS, una soluzione permanente pensata per offrire un aiuto immediato alle persone che subiscono il furto del telefono, trasformando i terminali di pagamento presenti nelle piccole attività commerciali di tutto il Paese in veri e propri punti di emergenza.
Direct
Cannes Lions 2026 Direct Winners
Grand Prix
‘Uva Uva Bombón’ UVA App – De La Cruz Ogilvy San Juan – Puerto Rico
Durante l’halftime show del 60° Super Bowl, quello dell’otto febbraio scorso, Bad Bunny ha cantato il verso ‘Uva Uva Bombón’, attivando in tempo reale una promozione della piattaforma di delivery portoricana UVA App. Per tutta la durata dello spettacolo gli utenti hanno potuto acquistare una selezione di prodotti a 1 dollaro tramite l’app. L’iniziativa ha registrato il sold out prima della fine dell’esibizione.
Italia
Oro e Argento
Could have been a Heineken – Italia/Brazil – Le Pub Milan/Le Pub Sao Paulo
Heineken ha lanciato in Brasile una nuova tecnologia per WhatsApp pensata per incoraggiare gli incontri dal vivo e ridurre la dipendenza dai lunghi messaggi vocali. Il progetto nasce da una ricerca globale che evidenzia come le interazioni digitali stiano sostituendo sempre più le conversazioni faccia a faccia. La scelta del Brasile non è casuale: secondo i dati di META, i brasiliani inviano quattro volte più vocali rispetto agli utenti di qualsiasi altro Paese. L’iniziativa punta quindi a riportare al centro la socialità reale e il valore delle relazioni vissute di persona.
Bronzo
Heineken ‘The pub that refused to die’ – Italy/Ireland – LePub Milan/Publicis Dublin
La storia di un piccolo villaggio deciso a difendere il proprio ultimo pub locale è arrivata sul grande schermo. Il documentario ha debuttato in anteprima mondiale il 28 febbraio 2026 nell’ambito del Dublin International Film Festival. Il film racconta una vicenda di resistenza e spirito comunitario, mostrando come un’intera comunità si sia mobilitata per salvare un luogo simbolo di aggregazione e identità locale. La regia è dell’irlandese Gar O’Rourke, già noto per il film Sanatorium, scelto come candidatura dell’Irlanda agli Oscar 2026 nella categoria Miglior Film Internazionale.
Media
Cannes Lions 2026 Media Winners
Grand Prix
‘Build your own Super Bowl Commercial’ Uber Eats – Special Los Angeles – Usa
Uber Eats ha trasformato la tradizionale pubblicità del Super Bowl in un’esperienza interattiva, permettendo agli utenti di creare una versione personalizzata dello spot direttamente all’interno dell’app. Come se stessero componendo una poke bowl, i fan potevano scegliere scene, battute e persino diverse celebrità protagoniste del filmato. Ogni video veniva poi consegnato nell’app insieme a una promozione dedicata. L’iniziativa ha amplificato enormemente i 60″ di visibilità televisiva acquistati durante lo scorso Super Bowl, generando oltre 16,5 milioni di secondi di contenuti creati e condivisi dagli utenti, attirando nuovi consumatori e contribuendo a registrare vendite record nel giorno più importante dell’anno per il food delivery.
Italia
Oro
Could have been a Heineken – Italia/Brazil – Le Pub Milan/Le Pub Sao Paulo (2 Ori)
Heineken ha lanciato in Brasile una nuova tecnologia per WhatsApp pensata per incoraggiare gli incontri dal vivo e ridurre la dipendenza dai lunghi messaggi vocali. Il progetto nasce da una ricerca globale che evidenzia come le interazioni digitali stiano sostituendo sempre più le conversazioni faccia a faccia. La scelta del Brasile non è casuale: secondo i dati di META, i brasiliani inviano quattro volte più vocali rispetto agli utenti di qualsiasi altro Paese. L’iniziativa punta quindi a riportare al centro la socialità reale e il valore delle relazioni vissute di persona.
Plenitude Dark Mode Ads – LePub Milan
Il progetto introduce la modalità dark negli schermi LED e nel DOOH, invitando l’intero settore a ridurre i consumi senza rinunciare all’impatto visivo.
Bronzo
Plenitude Dark Mode Ads – LePub Milan
Poco prima di Pasqua, 12 tonnellate di KitKat sono scomparse durante il trasporto, dando origine a un caso di grande risonanza. Ma invece di nascondere la vicenda, VML ha visto un’opportunità straordinaria. Insieme a Burson è stata ribaltata la narrazione, sfruttando lo spirito giocoso e ironico del brand per coinvolgere milioni di persone, rafforzare l’affinità e trasformare l’incidente in un fenomeno capace di catturare l’attenzione del pubblico a livello globale e di generare valore per la marca.
I bar di quartiere spagnoli, i cosiddetti bar de barrio, come Bar Paco, Bar Pepe e Bar Luis, rappresentano il cuore delle loro comunità, ma non possono competere con i vantaggi di cui beneficiano le grandi catene in franchising. L’iniziativa ha riunito i bar che condividono lo stesso nome, offrendo loro supporto marketing, formazione e vantaggi economici.
Social & Creator
Cannes Lions 2026 Social & Creator Winners
Grand Prix
Could have been a Heineken – Italia/Brazil – Le Pub Milan/Le Pub Sao Paulo
Italia
Argento
Per celebrare i 100 giorni a Milano Cortina 2026, il Comitato Olimpico Internazionale ha realizzato una speciale pasta a forma di anelli olimpici, prodotta in Italia in edizione limitata e non destinata alla vendita. Per valorizzarla, lo chef Carlo Cracco ha creato una Pasta alla Crudaiola ispirata alla tradizione mediterranea, con pomodoro, colatura di alici, olive e olio extravergine d’oliva, rendendo omaggio a uno degli ingredienti simbolo della cucina italiana.