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Il nuovo assetto nasce anche dall’integrazione di Hej! in AdKaora, che ha favorito la convergenza tra due aree operative complementari. Da un lato il team Performance Media, guidato da Francesca Ianniello, focalizzato su strategie orientate alla conversione e su soluzioni come Traffic Boost, Social Proximity e Lead Generation. Dall’altro il team Campaign Management / Branding, affidato a Roberto Pasquariello, con competenze nell’ambito di awareness, rich media, proximity, retail media e programmatic.
Dall’unione delle due strutture prende forma un team cross-channel capace di integrare visione strategica ed execution, con l’obiettivo di ottimizzare le campagne in modo più coordinato e migliorare la lettura delle performance.
Un ecosistema basato su dati, tecnologia e AI
L’evoluzione del modello operativo punta anche a rendere più fluidi i processi interni e più efficace la gestione delle informazioni. La condivisione dei dati tra le diverse aree permette infatti un coordinamento più rapido e una maggiore capacità di analisi lungo tutte le fasi delle campagne.
Parallelamente, AdKaora sta lavorando alla costruzione di un ecosistema unico di monitoraggio, pensato per offrire una visione integrata di costi, fatturato e risultati, superando le frammentazioni tra strumenti e piattaforme. Nei prossimi mesi il percorso proseguirà con lo sviluppo di una piattaforma unificata, con l’obiettivo di rendere i dati più accessibili e funzionali ai processi decisionali. In questo scenario anche l’Intelligenza Artificiale assume un ruolo sempre più rilevante, attraverso l’automazione di attività operative e l’introduzione di sistemi intelligenti di alert e comunicazione. L’obiettivo è liberare tempo e risorse da dedicare ad attività a maggior valore aggiunto, come analisi, strategia e ottimizzazione delle campagne.
Davide Tran, MarTech Hub Director Mondadori Digital e Ceo e Co-Founder di AdKaora
“L’integrazione del team Media & Buying rappresenta pienamente lo spirito di AdKaora: tecnologia e capitale umano che evolvono insieme. Unire Brand e Performance significa soprattutto creare una cultura condivisa, in cui le competenze si contaminano e le persone sono messe nelle condizioni di generare valore lungo tutto il funnel”.