A seguito di una consultazione che ha coinvolto più agenzie, ACQUA GROUP si è aggiudicata il bando di gara per l’ideazione creativa della campagna di sensibilizzazione, indetta da Pubblicità Progresso, del progetto Le nostre città invisibili. Incontri e nuove narrazioni del mondo in città, finanziato dall’Agenzia Italiana della Cooperazione allo Sviluppo – AICS e coordinato da ACRA.
Oggetto del bando di gara è stata l’ideazione e la realizzazione di una campagna di sensibilizzazione sul tema della diversità culturale, declinata in due spot complementari fondati sul concept ‘La grandezza di essere piccoli.’
Protagonisti del primo spot sono dei bimbi di 5-6 anni che, in un contesto multi-etnico, giocano a fare gli adulti replicando i luoghi comuni usati dagli adulti nel vivere quotidiano. Parole che per i bambini sono senza significato perché, per loro, vivere con coetanei di diverse culture e nazionalità è la normalità. I bambini hanno già interiorizzato come sta cambiando il mondo e, dunque, non hanno bisogno che gli venga insegnato il concetto di integrazione perché per loro è una cosa semplice e naturale perché la diversità è una ricchezza. L’integrazione è così semplice che la capirebbe anche un bambino, recita infatti lo speaker. E, in chiusura, suggerisce che forse bisognerebbe tornare bambini piccoli per essere grandi adulti.
Nel secondo spot (entrambi prodotti da BEDESCHI FILM) la prospettiva si capovolge. Così come il primo è una sequenza di primi piani di bambini, nel secondo vediamo in sequenza di adulti di varia estrazione sociale, genere, nazionalità ed età che esprimono pensieri e pronunciano frasi relative al tema dell’integrazione che in realtà sono state proferite da bambini. Perché, di nuovo, l’integrazione è così semplice che la capisce anche un bambino e a volte bisogna tornare piccoli per essere grandi.
Davide Arduini, Presidente di Acqua Group, dichiara: “Siamo molto orgogliosi di aver partecipato con la nostra creatività a un nuovo importante progetto di Fondazione Pubblicità Progresso e di ACRA e di averlo fatto insieme a Bedeschi Film. “Siamo felici – dichiara Giovanni Bedeschi, fondatore di BedeschiFilm – di aver contribuito all’esecuzione di questa bellissima campagna a favore dell’integrazione, tema sempre più attuale. Come Bedeschi film siamo da sempre sensibili alla comunicazione sociale e ai suoi benefici”.
Davide Arduini, Presidente Acqua Group, dichiara a youmark: “Sempre bello lavorare per Pubblicità Progresso. Per noi è la seconda volta. E ancora con Bedeschi Film, con cui instauriamo una perfetta collaborazione, enfatizzando il risultato finale. L’idea? Lungi da strumentalizzazioni politiche, è semplice e positiva, nata spontaneamente al primo brief. Trae, infatti, dall’osservazione del reale, dai racconti di molti genitori con figli a scuola. Per i bambini il mondo si divide piuttosto in interisti e milanisti, mai in etnie. Ed è il senso delle nuove città”.
Aggiunge Giovanni Bedeschi, fondatore di Bedeschi Film: “Siamo felici di aver contribuito all’esecuzione di questa bellissima campagna a favore dell’integrazione, tema sempre più attuale. Come Bedeschi Film siamo da sempre sensibili alla comunicazione sociale e ai suoi benefici”.
Credit
Cliente: Pubblicità Progresso, ACRA e AICS
Agenzia: Acqua Group
Direttori creativi esecutivi: Luca Negretti e Massimo Del Monaco
Direttore creativo associato: Roberto Ferrario, Fabrizio Frasca
Head of Copy: Veronica Maggi
Art Director: Sara Ballarini, Davide Turetti
Account Director: Andrea Casneda
Account Executive: Alice Usai
Casa di produzione: Bedeschi Film
Soggetto Bimbi:
Producer: Giovanni Bedeschi
Line producer: Valeria Mazzotta
Regista: Alberto Poli
D.O.P.: Angelo Coli
Montatore: Tommaso Bedeschi
Post produzione: Bedeschifilm
Colorist: Orash Ranema
Mix: Riccardo Milano
Soggetto Adulti:
Producer: Giovanni Bedeschi
Line producer: Valeria Mazzotta
Regista: Claudio Gallinella
D.O.P.: Angelo Coli
Montatore: Tommaso Bedeschi
Post produzione: Bedeschi Film
Colorist: Orash Ranema
Mix: Riccardo Milano
Ufficio Stampa: Close to Media
