Indice dei contenuti
Coop rinnova la propria proposta educativa rivolta agli istituti scolastici italiani presentando un’iniziativa che si articola attorno al concetto di Salute Circolare, interconnessione tra salute umana, animale e ambientale, elaborato dalla virologa Ilaria Capua, Senior Fellow of Global Health presso la Johns Hopkins University – SAIS Europe, che ha curato i contenuti scientifici del progetto.
L’operazione coinvolge edizioni differenziate per gradi di istruzione: per la scuola dell’infanzia è previsto un percorso di monitoraggio delle buone pratiche, mentre le scuole primarie e secondarie partecipano a moduli didattici attivi e sperimenti. Le classi vincitrici dell’estrazione finale accederanno ad attività museali o allo spettacolo ‘Pensiamo Circolare’, ideato in collaborazione con Geopop, il progetto di divulgazione scientifica del gruppo Ciaopeople. La produzione delle guide per i docenti è affidata a Giunti Scuola.
A supporto dell’iniziativa, che sarò attiva dal 10 settembre al 18 novembre, si svolgerà una meccanica di collezionamento e loyalty curata dall’agenzia Promotica, che permette la raccolta di buoni per attrezzature scolastiche e premi a marchio Alessi a fronte dei volumi di spesa effettuati.
La visione scientifica
Sul significato del progetto, Ilaria Capua – presente al lancio della campagna con Andrea Moccia di Geopop e la responsabile delle politiche sociali e dell’educazione al consumo consapevole dell’Associazione Nazionale Cooperative di Consumatori Carmela Favarulo – ha dichiarato come ci sia bisogno di più scienza in questo momento storico che stiamo vivendo e occorra diffondere consapevolezza proprio a partire dalle giovani generazioni.
“Il mio impegno nasce da questa constatazione di fondo. L’attualità, anche la più recente, ci offre molteplici occasioni di riflessione e al di là delle decisioni che spettano ai grandi organismi internazionali e comunque alle politiche pubbliche anche ogni nostro gesto o abitudine non è ininfluente. Salute e sostenibilità sono legate a doppio filo. Con questo progetto intendiamo affermarlo e spiegarlo”, ha ribadito la professoressa.
A margine della presentazione, Sara Taschera, Direttrice Comunicazione di Coop Italia, ci ha illustrato le scelte di pianificazione media per il 2026 e le prospettive per il prossimo anno.
“La campagna attualmente on air è un’operazione di pre-lancio focalizzata sulla comunicazione del valore e dei contenuti del progetto educativo prima della sua declinazione operativa nei punti vendita. La pianificazione copre una sola settimana, partita il 31 agosto, e non vedrà un secondo wave pubblicitario di accompagnamento all’ingresso nei negozi”.
La scelta di una comunicazione ‘always on’
“Per il secondo anno consecutivo adottiamo una strategia Always On, garantendo una presenza continuativa on air per 52 settimane all’anno. La continuità è sostenuta da un format promozionale consolidato da 15 secondi. Questo impianto proseguirà fino al termine del 2026, con consueti picchi di pressione nel periodo natalizio”.
“Il budget pubblicitario complessivo per il 2026 si attesta a circa 27 milioni di euro, segnando una crescita di circa il 10% rispetto al 2025. La ripartizione vede il 70% delle risorse destinate ai media tradizionali, prevalentemente televisione classica e Connected TV, oltre a un utilizzo tattico della carta stampata per iniziative istituzionali, mentre il restante 30% indirizzato ai canali digitali, social ed attività di influencer marketing”.
In definizione gli investimenti per il 2027
“Il piano 2027 è in fase di elaborazione e la quantificazione dei budget verrà finalizzata entro la fine del 2026. Possiamo tuttavia confermare che sull’area dell’influencer marketing e dei content creator non ci saranno riduzioni di risorse, presidiando una leva che ha dimostrato ottimi riscontri in termini di reach ed engagement. Per la creatività confermiamo infine la partnership pluriennale con l’agenzia I’m Not a Robot di Giovanni Porro. Il centro media è ESSENCEMEDIACOM ITALIA, incaricato dal 2025, mentre la gestione delle property social, in particolare Meta e TikTok, fa capo a HELLO“.