Le quattro referenze Doritos coinvolte presentano confezioni in edizione speciale con un design half face, che raffigura metà del volto di un personaggio del franchise Avengers. L’idea è invitare i consumatori ad accostare il pack al proprio viso per completare l’immagine e condividere l’esperienza sui social.
A ciascun gusto è stato associato un personaggio: Sweet Chili con Doctor Doom, Tex Mex con La Cosa, Cool Original con Mystica e BBQ con Ant-Man.
La campagna tra punti vendita e cinema
La collaborazione sarà sostenuta da un piano di comunicazione integrato che coinvolgerà diversi touchpoint. Il primo è il punto vendita, dove i pack speciali saranno accompagnati da materiali POP e soluzioni espositive dedicate, pensate per valorizzare l’iniziativa e attirare l’attenzione dei consumatori.
La seconda area di attivazione sarà quella cinematografica. In concomitanza con l’uscita di Avengers: Doomsday, Doritos sarà presente in alcune sale italiane con iniziative dedicate, tra cui menù speciali, attività promozionali e materiali di comunicazione ispirati al film.
Social e digital Pr per coinvolgere le community
Il progetto proseguirà sui canali digitali e social del brand, dove il concept ‘Eroe o cattivo? La scelta è tua’ sarà declinato attraverso contenuti dedicati ai personaggi e alle quattro referenze coinvolte. L’obiettivo è stimolare le preferenze e l’interazione della community.
A completare il piano è prevista un’attività di digital Pr per amplificare la conversazione intorno alla partnership e raggiungere le community interessate a cinema, intrattenimento e cultura pop.