La strategia nasce per intercettare le persone interessate a interventi di ristrutturazione e miglioramento energetico della propria abitazione, combinando attività di brand awareness con iniziative orientate alla generazione e alla gestione dei lead. L’obiettivo è accompagnare i consumatori dalla conoscenza di Hybrizone fino al possibile contatto con gli installatori.
La pianificazione televisiva coinvolge il network Discovery, attraverso TV lineare e Connected TV, mentre le attività digitali ampliano la presenza della campagna sui diversi canali e supportano il percorso di conversione.
Influencer e divulgazione scientifica
Un ruolo centrale è affidato all’influencer marketing, con contenuti pensati per rendere più comprensibili le caratteristiche del riscaldamento aria-aria e le opportunità offerte dalle diverse tecnologie per la climatizzazione domestica.
In questo contesto si inserisce la collaborazione con Geopop, il progetto editoriale di divulgazione scientifica, che il 16 novembre pubblicherà un contenuto dedicato alle soluzioni per il riscaldamento domestico durante l’inverno.
L’approfondimento metterà a confronto caldaie e climatizzatori, illustrandone differenze, caratteristiche e potenzialità. Saranno inoltre proposti consigli pratici per utilizzare correttamente ed efficientemente le diverse tecnologie, aiutando il pubblico a orientarsi verso scelte più consapevoli in base alle proprie esigenze.