La scelta creativa di Bonfire nasce dalla necessità di differenziare Skull Island Prawns in un mercato nel quale la comunicazione tende a ricorrere agli stessi codici: piatti curati, spicchi di limone e una rappresentazione convenzionale del prodotto e del suo consumo. Da qui l’idea dell’agenzia di trasformare il carattere selvaggio dei gamberi Skull Island in una vera e propria identità creativa, allontanandosi dai linguaggi più tradizionali.
Così, protagonista dello spot animato è il gambero più metal della costa settentrionale australiana, impegnato in una performance ambientata sott’acqua e costruita come un vero concerto, fino all’assolo finale.