Ad aprire i lavori è stata Rosella Serra, Head of Industry Relations Google, seguita dall’intervento di Riccardo Coen, Head of Strategy LePub, che ha approfondito il ruolo dell’intelligenza artificiale nell’individuazione di nuovi insight. Al centro del suo intervento, l’importanza di formulare le giuste domande per ottenere risposte realmente utili e rilevanti per le strategie di comunicazione.
Matteo Ferrando, Head of Innovation Choreograph / WPP Media, ha invece affrontato il tema dell’ottimizzazione del media planning, evidenziando come la figura dello specialista media stia evolvendo verso un ruolo sempre più vicino a quello di uno sceneggiatore. In questo scenario, l’AI consente di ridurre le attività operative, liberando tempo e risorse per il pensiero strategico e contribuendo a migliorare le performance delle campagne, a patto di una solida conoscenza degli strumenti.
A chiudere il confronto è stata Carla Leveratto, Head of Creative Works Google, che ha presentato esempi concreti di come l’intelligenza artificiale possa ampliare le possibilità creative. L’utilizzo di nuovi strumenti e la capacità di uscire dalla propria comfort zone stanno infatti aprendo scenari inediti per la creatività pubblicitaria.