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La serata di premiazione si è svolta presso gli Studi RAI di via Mecenate a Milano ed è stata condotta da Serena Autieri, esplorando il tema della gioia da prospettive diverse e complementari.
Il keynote del filosofo e teologo Vito Mancuso ha offerto una lettura del concetto di gioia, interrogandone il significato nella quotidianità e nel pensiero dei grandi maestri del pensiero.
Riccardo De Marco, chimico e divulgatore di Geopop, grazie al contributo del Content Partner Ciaopeople, ha raccontato come la gioia si attivi nei meccanismi della mente e delle emozioni. A tradurre infine la ‘Joytitude’ in esperienza dal vivo è stata la performance musicale dei Selton, presentati da Antonella La Carpia, Country Lead di Framen Italia e Entertainment Partner della serata.
Le menzioni speciali
L’11ª edizione ha visto inoltre l’introduzione della Best Reputation Mention, istituita in partnership con Community, parte di Excellera Advisory Group e Reputation Partner di Best Brands. La giuria tecnica indipendente, presieduta da Auro Palomba, Fondatore e Presidente Community, e composta da Federico Garimberti, External Relations and Research Director McKinsey & Company; Fabio Grattagliano, giornalista de Il Sole 24 Ore; Stefania Lazzaroni, Direttrice Generale Fondazione Altagamma; Alessandro Papini, Direttore Comunicazione e Relazioni Esterne Assolombarda e Pier Donato Vercellone, Chief Communication Officer Juventus, ha assegnato il riconoscimento a TIM. A ritirare il premio sul palco, consegnato dallo stesso Auro Palomba, è stato Pietro Labriola, Amministratore Delegato. L’azienda è stata premiata per aver consolidato la propria reputazione come asset strategico attraverso una narrazione coerente che ha saputo unire il rilancio tecnologico del Paese alla valorizzazione del proprio patrimonio storico, rinnovando il linguaggio del brand per proiettarlo verso il futuro digitale.
Durante la cerimonia è stato conferito l’annuale Innovation Award: un assegno in spazi media del valore di 120.000 euro offerti da 24 ORE System, IGPDecaux e Teads. Il riconoscimento, destinato a giovani brand che si distinguono per soluzioni innovative nel marketing, è stato assegnato dalla giuria composta dai partner di Best Brands presieduta da Teads a TA-DAAN. A ritirare l’assegno sul palco dalle mani di Giorgia Corvaglia, Head of Marketing Teads Italia, è stata Roberta Ligossi, Ceo & Co-Founder della startup italiana che, guidata da un team under 35 tutto al femminile, è stata premiata per aver saputo innovare radicalmente la promozione dell’artigianato contemporaneo, connettendo migliaia di creatori a una community internazionale e promuovendo un consumo più etico, consapevole e sostenibile.
A chiudere l’evento è stata la cena alle Officine del Volo, dove Pasta Armando, in veste di Gala Dinner Partner, ha arricchito il ricevimento firmando il momento culinario. L’appuntamento, supportato dagli sponsor tecnici Althea Grafiche, Fedrigoni, Mionetto, BKM Production, Make e Neverest, ha offerto agli ospiti un contesto di networking per i professionisti e i top manager della comunicazione e del marketing presenti.
Il percorso di Best Brands proseguirà il prossimo 26 maggio 2026 al MUDEC – Museo delle Culture di Milano con la presentazione del Libro Cinque (Enjoy. La formula della gioia), curato da Giampaolo Colletti e dedicato ai giovani professionisti del marketing e della comunicazione.
Parola ai fondatori della ricerca
Giovanni Ghelardi, Ceo Serviceplan Group Italia: “I Best Joytitude Brand dimostrano che, in un contesto complesso, le marche creano valore quando offrono alle persone non solo soluzioni, ma anche un senso di vicinanza e fiducia. Questi brand hanno smesso di venderci un futuro perfetto e hanno iniziato più credibilmente ad accompagnarci in un presente complicato. Per loro la gioia non è superficialità ma responsabilità: un impegno quotidiano fatto di promesse mantenute, di un tono di voce gentile, di esperienze che semplificano invece che stressare. In questo modo accendono una piccola luce sul futuro e, passo dopo passo, migliorano di fatto la vita reale delle persone”.
Enzo Frasio, Amministratore Delegato NielsenIQ Italia: La Ricerca Best Brands continua a evolversi per offrire alla business community una interpretazione sempre più solida e oggettiva della forza delle marche, andando oltre le sole performance economiche. In un contesto segnato da incertezza e complessità, i Best Brands emergono come attori capaci di trasmettere fiducia, desiderio e immaginazione, diventando punti di riferimento che sanno “illuminare” i momenti di scelta delle persone, e di conseguenza la loro vita. L’edizione 2026 evidenzia come questo importante ruolo si traduca nella capacità di generare entusiasmo e positività, contribuire al benessere fisico e mentale, rafforzare le relazioni e far sentire le persone riconosciute. Per le aziende, integrare dati di mercato, insight cross‑categoria e comportamenti dei consumatori diventa così essenziale per interpretare il cambiamento e orientare decisioni strategiche più consapevoli e durature”.
Marco Travaglia, Presidente UPA: “I dati ci confermano che oggi non basta più essere riconosciuti o performanti: i brand più forti sono quelli capaci di costruire relazioni fondate su fiducia, credibilità e impatto positivo nella vita delle persone. La nuova classifica Best Joytitude Brand premia le marche in grado di generare emozioni positive, energia, ottimismo e coinvolgimento. La Joytitude non è una dimensione accessoria, ma un indicatore sempre più rilevante della capacità di un brand di interpretare il proprio ruolo con responsabilità e visione, soprattutto in una fase storica complessa come quella che stiamo attraversando”.