Zodiak Active è stata scelta anche quest’anno da Lavazza per costruire un’operazione di storytelling digital e video attorno al progetto Calendario, un racconto che, con la direzione creativa di Armando Testa, va oltre le immagini e mostra le storie dei luoghi e dei protagonisti degli scatti fotografici.
La XXIII edizione del Calendario Lavazza, realizzata dall’azienda in collaborazione con Slow Food e con la direzione creativa di Armando Testa, arriva in Africa con The Earth Defenders, ritorno alle origini della cultura gastronomica per ripartire dalla terra e capire l’importanza della salvaguardia delle materie prime.
Il calendario è stato affidato a Steve McCurry, fotoreporter americano che ha raccolto in 12 scatti l’essenza del lavoro di 12 ‘difensori della terra’ raggiunti nei loro presidi in Tanzania, Etiopia, Senegal e Marocco. Il loro impegno è salvaguardare la biodiversità alimentare e proteggere colture, cibi e prodotti come lo zafferano, la zucca, l’olio di argan o il sale.
Il sito calendar2015.lavazza.com, realizzato da Zodiak Active e online da ieri in contemporanea con la presentazione ufficiale del calendario, vuole essere vetrina multimediale sul progetto. Al suo interno Lavazza Calendar 2015 – The Movie, un cortometraggio firmato dal video-reporter Davide Scalenghe che racchiude il percorso creativo che ha ispirato gli scatti di Steve McCurry. Dunque non solo immagini, ma anche il racconto dell’impegno e della passione per la terra degli Earth Defenders oltre alle testimonianze di Francesca Lavazza, Carlo Petrini e Steve McCurry. Inoltre, una sezione ‘viaggio’, che attraverso contenuti multimediali porta alla scoperta delle storie delle persone, i luoghi e le materie prime protagoniste di ciascuno scatto fotografico.
I video del Calendario vivranno non soltanto sul sito, ma anche su YouTube. In occasione del lancio e per la durata di un mese una sezione del canale di Lavazza verrà interamente dedicata ai contenuti del calendario, con la possibilità di navigare tra gli scatti e scoprire le singole storie, vivendo un’esperienza interattiva e coerente con l’immagine del sito.
Si rinnova così anche in quest’occasione la collaborazione tra Lavazza e Zodiak Active, un rapporto iniziato nella primavera 2012 con la campagna video online A Modo Mio – diventati poi spot tv sui canali tematici in Italia e soggetti di online adv a livello internazionale -, proseguito nel 2013 con un progetto di storytelling digital e tv legato al Calendario Lavazza 2014 (Inspiring Chefs) e confermato quest’anno per The Earth Defenders.
