Spettacolarizzare il rinnovo del negozio Leroy Merlin Solbiate Arno con un key visual iconico e forte. E’ questa l’idea che ha caratterizzato la campagna ideata da Publicis Italia, l’agenzia guidata da Bruno Bertelli che firmerà anche la prossima campagna nazionale integrata on air tra maggio e giugno.
Comunicare un negozio fatto di aree ispiring, simulazioni di ambienti e zone interattive, disponibilità e ampia scelta di soluzioni e coordinabilità fra i prodotti, con reparti specializzati del mondo tecnico e gamme di qualità esposte. Da questo concetto è stata realizzata una campagna dove i prodotti e i progetti per rinnovare la casa diventano parte integrante dell’idea creativa dando vita a fuochi d’artificio.
Il concept innovativo del nuovo negozio tende, infatti, a valorizzare l’esperienza di acquisto, la relazione e l’approccio personalizzato con il cliente, facendolo sentire come a casa propria.
Un’esperienza spettacolare, questo il fil rouge di tutta la campagna che, declinata su affissione, stampa e radio, vive anche durante una giornata evento all’interno del negozio e che ha coinvolto i clienti e la Pallacanestro Varese, di cui Leroy Merlin Solbiate Arno è sponsor. Un evento durante il quale i giocatori hanno insegnato ai clienti come realizzare un perfetto tiro da tre.
La campagna è supportata da un media mix che comprende volantino, materiali in store, stampa quotidiana, affissione, radio locali, attività di diret marketing e sul web con campagna display e social su Facebook. La pianificazione è a cura di Maxus.
Il team di Publicis Italia che ha ideato e coordinato il progetto è composto da Stefano Battistelli, Direttore Creativo Associato, Francesco Epifani, Creative Supervisor, Enrico Bellini, Art Director, e Beatrice Mari, Copywriter. Federica Fragapane è l’Account Director, mentre Guido Pezzino è il Planner.
La direzione creativa esecutiva è di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini.
Publicis Italia collabora con Leroy Merlin dal 2013.
Credit
Cliente: Leroy Merlin
Direttore Comunicazione: Stefania Savona
Capo Progetto Comunicazione: Heine Bortone
Agenzia: Publicis Italia
Direttori Creativi Esecutivi: Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini
Direttore Creativo Associato: Stefano Battistelli
Creative supervisor: Francesco Epifani
Art Director: Enrico Bellini
Copywriter: Beatrice Mari
Account Director: Federica Fragapane
Account Executive: Ilaria Massinissa
Planner: Guglielmo Pezzino
Fotografo / post produzione: Fulvio Bonavia
