Che cosa farebbe un ragazzo se potesse vedere la finale di Uefa Champions League a una festa esclusiva organizzata da Heineken, senza la propria ragazza?
Il marchio di birra Premium e sponsor ufficiale della Uefa ha messo di fronte a questa possibilità alcuni uomini permettendo loro di ‘liberarsi’ delle fidanzate per poter trascorrere una serata speciale seguendo la Finale di Champions League giocata a Milano. Un cliquè che però ha avuto un risultato inaspettato.
Commenta nella nota Dario Gargiulo, Premium Brand Director Heineken Brazil: “La forza di questo progetto deriva dal condividere con il target una verità, portandola alla luce in maniera innovativa. The Cliché gioca appunto con gli stereotipi che appartengono al mondo della birra e del calcio, ovviamente visti dal punto di vista di Heineken. E la cosa che dà più soddisfazione non sono solo gli oltre 20 Milioni di views ottenuti in pochi giorni in tutto il mondo, ma scoprire che quando il messaggio arriva al cuore del consumatore si può ancora generare una fruizione organica dei contenuti, non dovuta al solo investimenti media che ormai sempre più spesso rende i social un canale tradizionale di advertising”.
Da giugno 2015 è Publicis WW ha curare la comunicazione globale di Heineken, sotto la guida di Bruno Bertelli, Global Chief Creative Officer.
Credit
Client: Heineken
Product: Heineken
Client Approval: Daniela Cachich (Mkt VP), Dario Gargiulo (Premium Brands Mkt Director), Renata Silva (Heineken Brand Manager), João Vitor Ribeiro (Sponsorship Manager), Ines Costa (Heineken Brand Mkt Coordinator) and Priscila Fins (Heineken Brand Mkt Senior Analist)
Agency: Publicis
Creative direction: Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Alexandre (Xã) Vilela
Art direction: Henrique Mattos, Cícero Souza, Guto Kono Writing: Pedro Lazera, Mariana Albuquerque, Samuel Normando
Service: Danilo Ken, Daniel Batista and Marina Roge
Planning: Eduardo Lorenzi, Alexandra Varassin, Rafael Fiorito and Leonardo Andrade
Social strategist: Tiago Martinez
Media: Gracieli Beraldi, Giuliana Barletta and Nicolas Lana
RTVC: Tato Bono, João Sadock, Dani Toda
Producer: Hungry Man
Director: Caio Rubini and Fabio Pinheiro Managing
Partner: Alex Mehedff
Executive producer: Rodrigo Castello and Renata Corrêa
Line Producer: Mariana Marinho
Photography director: Felipe Meneghel
Production team: Hungry Man
Post-production supervisor: Rodrigo Oliveira
Post-Production: Efecktor
Assembler: Thiago Ceruti
Color Grading: Psycho N’Look
Audio producer: Jamute
