Nasce la nuova edizione speciale con milioni di vasetti Nutella tutti diversi. Ognuno con un codice identificativo unico e una grafica irripetibile, realizzata grazie a una tecnologia che si basa sullo sviluppo grafico di un pattern da cui, grazie allo zoom e a tecniche di rotazione randomiche, si ottengono milioni di combinazioni diverse.
A sostegno dell’iniziativa, una campagna firmata da Ogilvy che copre tutti i media in modo integrato. A partire dal formato 20” in tv su tutte le reti nazionali, ritraendo tanti personaggi che con le loro differenze rendono il mondo più ricco e colorato. La colonna sonora, che è anche il claim della campagna, è Come te non c’è nessuno brano di Rita Pavone reinterpretato dalla cantautrice Lidia Schillaci.
Ed è proprio il brano il fil rouge della campagna, che in radio viene dedicato direttamente agli ascoltatori dalla voce dell’artista.
Sui social gli utenti, a loro volta, possono rivolgere un messaggio unico a qualcuno per loro speciale, creando su Facebook un video di 18 secondi personalizzato con le foto che raccontano il loro legame.
Dichiara nella nota Paolo Iabichino (nella foto a lato), Chief Creative Officer Ogilvy & Mather Italy: “Questa campagna ha esaltato le competenze di reale integrazione della nostra agenzia. Ogni media viene attivato nel rispetto della sua grammatica – dalla tv al video web, dalla radio a Facebook – grazie al lavoro di team specialistici, le cui professionalità verticali sono state orchestrate all’interno di un concept veramente unico, neanche a dirlo, come noi non c’è nessuno”.
Pianificazione è a cura di ZenithOptimedia.
Credit
Chief Creative Officer: Paolo Iabichino, Giuseppe Mastromatteo
Group Head of Digital & Business Development: Michael Berger
Client Creative Director: Lavinia Francia
Copywriter Team: Carlotta Schoen, Laura Massei
Art Director Team: Andrea Guzzetti (Senior), Massimiliano Corradini, Vanessa Anfossi
Head of Planning: Alessia Vitali
Social Team: Nicola Pavan (Social Media Strategist), Beatrice Lopez (Community Manager)
Account Team: Daniele Bacigalupi (CSD), Simone Zanelli (Director), Gianpaolo Volpe Pasini
Senior Project Manager: Stella Stasi
Developer Team: Paolo Drovetti (Senior Front End Developer), Kushan Gunasinghe (Front End Developer), Francesco Vinci (Software Developer), Marco Crotta (System Administrator)
Producer Team: Francesca D’Agostino (Senior), Alessia Bagni
Casa di Produzione: Collateral
