Per le prossime festività natalizie Sky Italia, grazie al supporto operativo di Live di IGPDecaux e con l’agenzia di promo&activation Integer (Gruppo TBWA\Italia), rende omaggio alla città di Milano.
Dal 6 dicembre al 7 gennaio sarà infatti possibile ammirare, in piazza Duomo, un albero di Natale scelto nel pieno rispetto dell’ambiente. L’abete rosso, selezionato in collaborazione con il Corpo Forestale del Trentino Alto-Adige, era infatti già destinato all’abbattimento, poiché superiore all’altezza massima consentita per garantire la sicurezza delle strade poste nelle vicinanze.
L’albero di Natale che Sky sta allestendo dal 24 novembre in piazza Duomo a Milano avrà un’altezza di oltre 30 metri e sarà l’albero più alto di sempre per il Natale della piazza milanese.
L’accensione è prevista per mercoledì 6 dicembre, alla vigilia della festa patronale milanese di Sant’Ambrogio, per dare il via ufficiale al periodo natalizio della città di Milano. La cerimonia di accensione avrà inizio alle ore 16.30. Durante tutta la giornata del 6 dicembre saranno organizzate diverse attività che coinvolgeranno i cittadini e i turisti presenti. Alcuni personaggi dei cartoon di Sky animeranno la piazza. Inoltre, grazie a migliaia di braccialetti luminosi distribuiti gratuitamente in piazza durante la giornata, l’albero verrà acceso in una coreografia di luci e colori che verrà realizzata con l’aiuto dei partecipanti e alla presenza delle istituzioni e di volti Sky tra cui Lodovica Comello che si esibirà in una performance musicale a tema natalizio.
Per tutto il periodo delle feste, l’albero illuminerà l’intera piazza, grazie a 100.000 luci led (il massimo previsto dal bando pubblico) di colore bianco caldo, con un effetto di intermittenza per rendere ancora più scenico l’impianto sia di giorno che di notte. Di colore bianco saranno anche le oltre 700 palline natalizie, in parte lucide e in parte opache, che rifletteranno la luce dei led, amplificandola ulteriormente senza creare al contempo un elemento di disturbo.
Gli addobbi e le decorazioni dell’albero di Natale sono previsti nel pieno rispetto delle normative vigenti e in piena sintonia con l’attenzione che Sky riserva per le tematiche ambientali. Non ultimo un responsabile utilizzo della plastica con cui sono realizzate le palle natalizie (in linea con la campagna del gruppo Sky Ocean Rescue – Un mare da salvare) e con il riutilizzo delle stringhe a led che verranno riconsegnate ai fornitori dopo l’utilizzo nel periodo natalizio.
Il tema centrale dell’intera iniziativa è legato alla partecipazione dell’intera cittadinanza: alla base dell’albero saranno infatti collocati due ledwall alti 1,5 metri e lunghi 2,5 metri che ospiteranno, dal 6 dicembre al 6 gennaio, gli auguri dei clienti Sky, dei dipendenti e dei volti noti di Sky, ma anche da tutta la cittadinanza. Tutti, dunque, potranno inviare i propri auguri sui social. Sarà sufficiente utilizzare l’hashtag #Natallegria e i messaggi più originali e divertenti verranno mostrati in piazza Duomo alla base dell’albero di Natale.
Fino al 7 gennaio, sarà attivo anche uno showroom temporaneo in piazza Cordusio che offrirà la possibilità di provare Sky Q, la nuova esperienza di visione Sky. Sarà inoltre possibile scattarsi una foto a bordo di una slitta, per poter fare gli auguri ad amici e parenti, ma anche a tutta la città sui ledwall dell’albero di piazza Duomo.
Quando, al termine delle festività natalizie, l’albero sarà spento e dismesso, Sky si impegna a coordinare le attività per il riutilizzo dell’albero stesso, con un progetto per la realizzazione di arredi urbani di pubblica utilità, grazie alla collaborazione tra Sky Academy e il Politecnico di Milano – Scuola e Dipartimento di Design. Un’attività che ha come obiettivo comune quello di sviluppare la cultura dell’innovazione e della sostenibilità, a cui parteciperanno circa 50 giovani designer supportati dai docenti.
Un’apposita giuria, composta da referenti Sky Academy e del Politecnico di Milano, selezionerà l’idea migliore, che verrà realizzata nella fase successiva del progetto, che prevede, infatti, un workshop pratico per la trasformazione fisica del legno dell’albero di Natale in arredi urbani da collocare sul territorio milanese.
È di Integer la creatività e la produzione dei materiali di comunicazione per la campagna legata alla cerimonia di accensione dell’albero e di auguri Sky. L’agenzia si è occupata anche della produzione dello showroom.
Hanno lavorato al progetto Alessandro Ceporina, art director con Alberto Cangialosi, copywriter Direzione creativa di Mirco Pagano. Group executive creative directors Gina Ridenti e Hugo Gallardo.
Credit
Project: Natale / Albero & Temporary
Agency: Integer Italy (Gruppo TBWA\Italia)
Group Creative Executive Directors: Gina Ridenti e Hugo Gallardo
Creative Director: Mirco Pagano
Art Director: Alessandro Ceporina
Copywriter: Alberto Cangialosi
Client Service Director: Gianluca Cappiello
Account Manager: Davide Piron Moratti
Account Executive: Francesca Romana Miglietta, Pietro Da Cas
Head of Events & Production: Barbara Trivella
Event Producer: Fabio Bellifemine
