La campagna racconta la qualità del cioccolato Vanini attraverso l’attitudine orientata all’eccellenza di chi lo produce e di chi lo consuma.
Realizzata da Something To Talk About, la campagna è il risultato di un percorso realizzato a partire dalle evidenze emerse da una ricerca di mercato quantitativa effettuata (in partnership con Nextplora) su un panel di potenziali consumatori in target e di uno specifico copy-test finalizzato a misurare il potenziale delle creatività in gara. La proposta ricevuta da Something to Talk About è stata quella che meglio ha saputo interpretare e tradurre i requisiti espressi nel brief, i risultati emersi dalla ricerca e i needs di comunicazione di Vanini.
Lo spot, nel duplice formato da 30’’ e 20’’, si articolerà in un piano televisivo di 7 settimane complessive (dal 22 Ottobre al 9 Dicembre), andando a coprire le reti La7 unitamente a D-Max, Real Time, Foodnetwork e Canale 9 per altre 3 settimane, così da intercettare sia un pubblico qualitativo con una passione per il cioccolato, sia alcune potenziali fasce di giovani, in modo da investire su chi sarà il/la Responsabile d’Acquisto di domani.
La campagna tv è solo uno dei tasselli di una più ampia strategia di comunicazione che si articolerà lungo un calendario in cui il racconto del brand Vanini vivrà sulle principali testate giornalistiche del Gruppo RCS, Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport. La pianificazione comprende anche la realizzazione di alcuni branded content sui supplementi più rilevanti delle testate del Gruppo (Cook e L’Economia del Corriere della Sera) per poter amplificare al meglio i valori del brand.
Anche la dimensione digitale delle due testate darà spazio alla nuova creatività con contributi più brevi e formati specificatamente studiati per il pubblico in mobilità.
Completano il piano di comunicazione la presenza in alcuni eventi del Gruppo Cairo. La campagna sarà affiancata anche da un’attività promozionale (realizzata con In Action) che coprirà il trimestre Ottobre-Dicembre e sarà accessibile ai consumatori che acquisteranno almeno 3 tavolette a scelta del marchio Vanini. L’attività sarà comunicata attraverso i materiali pop (espositori da terra, pendolini da scaffale) oltre che sul sito Vanini e l’account Instagram ufficiale del brand. La promo permetterà di accedere sia ad un premio certo, un codice alfanumerico da attivare sulla piattaforma CHILI per poter vedere il cinema a casa (1 film a settimana, per 4 settimane), sia un premio mensile ad estrazione, un videoproiettore HD Samsung.
La nuova strategia di comunicazione, inoltre, sarà amplificata da una visibilità sui canali Digital proprietari di ICAM e sul mondo Social (IG in primis), con l’obiettivo di aumentare i punti di contatto con il target di Vanini, attraverso un’attività sponsorizzata che vedrà l’impiego di alcuni influencer al fine di diffondere il nuovo racconto di Vanini anche fra i target più giovani.