Alfasigma porta per la prima volta in comunicazione Carnidyn Plus, integratore alimentare per contrastare le situazioni di stanchezza psicofisica e supportare il corretto apporto di energia all’organismo.
Il progetto di comunicazione è stato sviluppato da Initiative, network di comunicazione internazionale, parte del gruppo IPG Mediabrands e centro media di riferimento di Alfasigma da qualche anno. Nel solco del nuovo approccio strategico di Initiative Cultural Velocity, la strategia parte dagli insight culturali che legano consumatori e marca per attivare un livello più avanzato di interazione e di coinvolgimento. La ricerca ReCode, parte del Cultural Toolkit dell’agenzia, ha identificato i segnali culturali a cui la marca deve rispondere per creare relevance presso il proprio target, dando indicazioni forti per una attivazione focalizzata e puntuale.
La campagna di debutto è cross media e coinvolge Tv, Digital, Radio e Dooh con l’obiettivo di supportare al meglio la conoscenza del brand e avvicinare gli utenti al prodotto.
L’agenzia creativa è WELL! The JWT Health Company.