Una nuova immagine, un nuovo percorso di valorizzazione e un nuovo corso per la Pera dell’Emilia Romagna IGP, che grazie a un progetto di rilancio voluto dagli aderenti al Consorzio di Tutela, è pronto a entrare nelle case degli italiani.
Spiega nella nota il Presidente del Consorzio di Tutela, Mauro Grossi: “L’obiettivo di questo percorso è creare valore al prodotto attraverso l’indicazione geografica, collaborando con le marche della grande distribuzione, per esempio, ma anche arrivando direttamente al consumatore finale attraverso una adeguata campagna di comunicazione e promozione. A questo proposito l’altra grande novità è quella di aver proposto una segmentazione del prodotto, con l’introduzione nel mercato della top quality ‘Selezione”, in affiancamento allo standard previsto dal disciplinare IGP”.
La Pera dell’Emilia Romagna IGP si presenta per la prima volta al grande pubblico. A sostegno del progetto, una campagna di comunicazione che, come anticipato, coinvolge tv, stampa e social network. Una pianificazione che ha l’obiettivo di stimolare e valorizzare il consumo, sostenendo l’awareness di questo frutto e comunicandone e promuovendone caratteristiche e qualità.
grande debutto è stato programmato da domenica 6 novembre, con la messa in onda per due settimane degli spot tv da 15 e 30 secondi nei programmi e negli spazi orari con maggiore audience di Mediaset, Rai e Cairo. A questo primo flight seguirà una successiva programmazione ad inizio del nuovo anno per sostenere la parte centrale della campagna commerciale del frutto. La comunicazione si tradurrà anche in una campagna stampa su quotidiani e riviste consumer nei mesi di novembre e dicembre, oltre che in un fitto calendario editoriale sui canali social del Consorzio di Tutela.