UM – Universal McCann, partner media italiano del gruppo Merlin Entertainment, la holding britannica specializzata in parchi divertimento tra cui Gardaland, sceglie di puntare tutto sul web per la prima fase della comunicazione 2019 del parco, dedicata principalmente all’Early Booking.
La campagna è incentrata sulla promozione della nuova offerta che include pernottamento e colazione presso uno dei 3 hotel di Gardaland (Gardaland Hotel, Adventure Hotel, Magic Hotel) oltre all’ingresso al parco. UM ha sviluppato una strategia con una serie di attività per valorizzare al meglio Gardaland, la prima campagna si concentra sulla prenotazione anticipata ad un prezzo vantaggioso per gli acquirenti.
Il piano digital prevede una video strategy che coinvolge YouTube e i network Teads per ottenere maggiore visibilità dell’offerta lavorando in sinergia con i canali a performance (SEA e GDN). Lo spot sarà disponibile nei tagli da 15” e 6” su YouTube per garantire un’amplificazione dei contenuti a cui si aggiunge l’uso del programmatic per sfruttare al meglio la capacità di raggiungere il target.
La campagna è attiva da metà febbraio, sono previsti degli altri flight nel corso dell’anno che coinvolgeranno anche altri mezzi.