Dalla serata di apertura di giovedì 5 fino a sabato 7 novembre sono state 4.700 le presenze complessive (+20% rispetto al 2014), di cui 3.300 gli utenti unici del Festival (+40% rispetto al 2014). 5.000 gli utenti che hanno seguito l’evento in Live Streaming sul canale YouTube di IF!, su Repubblica.it e sulle diverse piattaforme messe a disposizione dai media partner, tra cui youmark, grazie alla partnership tecnica con Kaizeen.
L’area formativa curata quest’anno da OFFF Barcelona, Scuola Holden, Filmmaster Productions e We Are Social ha registrato il sold out a due giorni dall’apertura. 11 i partecipanti della Masterclass d’eccellenza proposta per la prima volta in Italia e in esclusiva per il Festival della Creatività dalla Berlin School of Creative Leadership.
Tra gli ospiti italiani, l’architetto e designer Paola Antonelli (MoMA), il produttore Marco Balich (Balich Worldwide Shows), e il fotografo Oliviero Toscani. Ma anche autori come la Gialappa’s Band, Malika Ayane, i Rockin’1000 e Francesco Carofiglio. Professionisti e talenti internazionali come Conn Bertish (Cancer Dojo), Giovanni Perosino (Audi AG), Héctor Ayuso (OFFF Barcelona), Andy Sandoz (D&AD Festival), Keith Nilsen (Clear Channel International), Jacqueline Bourke (Getty Images), Andrea Crociani (Airbnb), Maria Sebregondi (Moleskine), Patricia Weiss (BMCA Brazil), Paul Azaceta (co-creatore della serie a fumetti Outcast), Shekhar Kapur (regista candidato all’Oscar), Ferdinando Arnò (Quiet, please!), Lorenzo De Rita (The Soon Institute) e affermati direttori creativi internazionali come Chris Clarke (DigitasLBi), Pieter Claeys (Happiness Anywhere), Fernando Bellotti (Leo Burnett Argentina) e Beto Fernandez (BBH London).
Google, main partner dell’evento, oltre a coinvolgere speaker dagli Stati Uniti – Lars Bastholm (Chief Creative Officer di The ZOO) e Jake Roper, creator di YouTube – ha permesso ai professionisti della comunicazione di allargare lo sguardo al futuro, immaginando i migliori scenari per le agenzie nella Digital Economy, grazie ai workshop curati dai propri esperti e dedicati al mondo delle piattaforme.
La giornata conclusiva di IF! Italians Festival ha inoltre ospitato la premiazione degli ADCI Awards 2015, i premi annuali dell’Art Directors Club Italiano alla migliore creatività italiana. Ad aggiudicarsi, in ex aequo, il Grand Prix le campagne ‘Ceres Facebook Postin Plan’ firmata da Bcube per Ceres e ‘Papà’ realizzata da Ogilvy & Mather per Wind Telecomunicazioni. Nel corso dello show di premiazione sono stati consegnati 19 Ori, oltre al premio 7 Days Brief, promosso da Google, e il premio Best Use of YouTube.
Sempre l’ADCI, nel pomeriggio di sabato, ha consegnato il premio Hall of Fame al designer e architetto Paola Antonelli, Senior Curator del Dipartimento di Architettura e Design e Direttore Ricerca e Sviluppo del MoMA di New York.
Mentre da oggi, con cadenza settimanale, sul canale YouTube del Festival verranno pubblicati i video integrali degli ospiti italiani e internazionali che sono saliti sul palco principale (Sala Grande) del Teatro Franco Parenti.
Qui di seguito le dichiarazioni di alcuni degli organizzatori
Davide Boscacci (Comitato Organizzatore di IF!): “Nel mio bilancio finale ci sono due cose in particolare che mi porto a casa con orgoglio. La prima sono gli ottimi feedback sulla qualità dei contenuti che abbiamo proposto ed è un dato fondamentale in quanto motivo primo per cui abbiamo ideato questo festival, cioè innescare il circolo virtuoso della qualità. La seconda è che in meno di 14 mesi IF! è già diventato un appuntamento. Abbiamo evidentemente riempito un vuoto e vogliamo continuare a presidiarlo, quindi saluto con la frase che ho sentito più spesso nelle ultime settimane: ci vediamo a IF!”
Emanuele Nenna, Vp Assocom: “La buona notizia è che quest’anno i clienti c’erano. Molti di più dello scorso anno, sia sul palco e sia tra il pubblico. Siamo ancora all’inizio di un percorso, ma i segnali che speravamo di registrare li abbiamo avuti. Se davvero agenzie e clienti torneranno a trattare la creatività come un terreno di confronto, come è avvenuto in scala ridotta nel foyer del festival, credo che vedremo risultati concreti nel prossimo futuro. Non solo nel miglioramento della relazione tra agenzie e clienti ma anche in una crescita positiva del mercato”.
Nicola Lampugnani, Vp Adci: “La formazione è stata un aspetto fondamentale di questa tre giorni e ha interessato non solo i giovani. Interessante è stato lo scambio che si è creato tra le figure junior e quelle senior, presenti nella stessa giura degli ADCI Awards, e a contatto diretto durante tutto il festival, come purtroppo difficilmente accade in altri contesti italiani. Grazie alla presenza di grandissimi professionisti del mondo della pubblicità internazionale che hanno trasmesso un sapere concreto, IF! è stato un momento importante per dimostrare che il lavoro nel mondo della creatività e della comunicazione pubblicitaria è fatto di competenze vere, non da improvvisazione”.
Alessandra Lanza, Comitato Organizzatore di IF!: “Un evento internazionale per l’Italia a Milano, diventata città simbolo della ripresa del Paese. Oggi fare cultura significa formare, ispirare, coinvolgere, scambiare e intrattenere. Questi erano gli obbiettivi di IF! Raggiunti grazie alla qualità dei contenuti e alla risposta del pubblico, che nonostante la novità del biglietto di ingresso, ha partecipato con entusiasmo, superando i dati dell’edizione del 2014. IF! Ci ha permesso di confrontarci tra un talk e una birretta ma soprattutto di ri-lanciarci con una sfida: osare, superare i limiti, credere in se stessi, crescere. A tutti noi raccoglierla”.
Paola Marazzini, Agency Director di Google in Italia: “Credo che l’edizione appena conclusa abbia rappresentato un grande momento di stimolo e di crescita per il mercato, con contenuti interessanti, speaker d’eccezione e stimoli innovativi per “nutrire il cervello” – Se lo scorso anno abbiamo focalizzato il nostro racconto sulla creatività come anima del digitale, quest’anno abbiamo fatto un passo in avanti riunendo a Milano rappresentanti del nostro team creativo internazionale e un creator d’eccezione come Jake Roper, per ispirare brand e creativi sull’utilizzo di YouTube. Abbiamo cercato di affrontare insieme i trend dell’anno parlando di dati, insights e creatività nell’era del programmatic e i primi riscontri sono stati molto positivi. Abbiamo anche cercato di stimolare una conversazione sul modello dell’agenzia del futuro grazie al contributo di rappresentanti del mondo delle agenzie e dei clienti. Nel complesso questi tre giorni, che si sono conclusi con la premiazione nella serata finale di due giovani e talentuose creative che si sono aggiudicate il 7 Days Brief, sono stati una vera e propria iniezione di energia e di creatività per affrontare i mesi a venire con ancora più entusiasmo e consapevolezza”.
Con il contributo di:
Main Partner: Google
Institutional Partner: Comune di Milano
Content Partners: ABC Production, CheBanca!, Clear Channel, DigitasLBi, DoubleClick, Filmmaster Productions, FOX International Channels Italy, Getty Images, Heineken, Indiana Production, Moleskine, Poste Italiane, Radio Italia, the BigMama
Cultural Partners: Berlin School of Creative Leadership, Human Highway, IED Istituto Europeo di Design, Osservatorio Branded Entertainment, OFFF Barcelona, Scuola Holden, Teatro Franco Parenti.
Entertainment Partner: Elita
Technical Partners: Acqua Panna/S.Pellegrino, Egea, Imecon, Kaizeen, Nescafé Dolce Gusto, NH Hotel Group, Sopa Design, STS Communication, We Are Social
Media Partners: 360COM, ADVexpress, Affaritaliani, Brand News, Daily Media, Daily Net, Engage, IdeeIdeas, Mediaforum, PubblicomNOW!, Smartweek, TVN Media Group, Uomini&Donne della Comunicazione, Wired, Youmark, Zero.
Comitato Organizzatore: Emanuele Nenna (Vp Assocom), Nicola Lampugnani (Vp Adci), Alessandra Lanza e Davide Boscacci
Coordinamento generale: Dino Lupelli (Elita)
Image coordination and Communication Tools: Francesco Guerrera (ADCI)
Project manager: Aurora Splendore
Partnership Manager: Felicia Palombo
Direttore di Produzione: Silena Rovida
Responsabile Comunicazione: Alessandra Lanza
Social media Manager: Simone Bisantino
Ufficio Stampa: Alessandro Turchi (The Big Now) e Annalaura Giorgio (Elita)
Regia Adci Awards: Mario Viscardi (Piano B)
Video report IF! 2015 a cura di Trees Home
Musica video report finale: ‘The IF Theme’
Prodotta per IF da Gadi Sassoon (Memory9) su concessione di Just Isn’t Music