Dopo la collaborazione con NIO Cocktails, TheFairPlay allarga la propria expertise nell’area del beverage aggiudicandosi il lancio italiano della lager Hato, ispirata al Giappone e arricchita di tè verde.
La strategia ideata per questo prodotto, destinato principalmente a una clientela giovane, coniuga il digital engagement con esperienze live legate alla cultura giapponese. I canali social individuati, Instagram e Facebook, veicoleranno contenuti informativi (curiosità dal Giappone e notizie sugli eventi a tema sul territorio) e creativi (con un posizionamento che stimoli la creazione di user generated content), facendo anche da cassa di risonanza per gli eventi dedicati.
Le esperienze live si declineranno in due attività: una serata di lancio in un locale selezionato per la vicinanza al target di riferimento durante la quale i clienti avranno a disposizione artisti manga per farsi fare una caricatura con la possibilità di stamparla in tempo reale su una maglietta; le ‘Hato secret dinners’, cene con degustazione di birre giapponesi organizzate sul territorio in cui i partecipanti verranno scelti tra persone locali con unasignificativa presenza sui social (non influencer professionisti quindi).
TheFairPlay si occuperà anche dalla creazione del sito internet dedicato, integrato con i social.