Fra poco più di un mese inizierà Expo Milano 2015, un’occasione di comunicazione per le aziende del nostro Paese, che possono far sentire la propria voce e partecipare al dibattito che ruota intorno all’evento, indipendentemente dalla loro partnership ufficiale con l’esposizione.
Per questo motivo The Van, l’agenzia di comunicazione guidata da Luca Villani (nella foto) e Steven Berrevoets, ha dato vita al progetto ExpoDesk, un sistema di produzione di contenuti legati a Expo, ma tenendo conto delle specificità di ogni azienda.
“The Van nasce nel 2011 con una forte propensione all’editoria aziendale. Alcuni di noi sono iscritti all’Ordine dei Giornalisti. Ancora oggi realizziamo una decina di riviste aziendali cartacee e nuovi progetti sono allo studio”, ci spiega Villani, raggiunto al telefono. “Con il grande sviluppo del mondo digitale, con siti di nuova concezione, blog, social media, la nostra capacità di produrre contenuti di qualità ha trovato un nuovo campo di applicazione. Abbiamo inserito nuove risorse specializzate nel digital, nel seo, nei social e le abbiamo fatte lavorare insieme ai giornalisti”.
“In questo senso, crediamo che la nostra proposta di content o, come ci piace di più, di brand journalism sia davvero una risorsa al passo con i tempi per le aziende: qualità da giornale, conoscenza dei nuovi media”, aggiunge. “ExpoDesk nasce dalla considerazione che intorno a Expo sia possibile costruire tantissime narrazioni: un’azienda locale può raccontare il cibo del proprio territorio; una multinazionale può raccontare l’Italia alle sedi estere, ma anche i Paesi in cui è presente ai clienti italiani; una banca può raccontare le storie dei suoi clienti in relazione al cibo. Intorno a questo progetto si possono coinvolgere clienti, dipendenti, partner. E’, insomma, uno strumento che crea valore per le aziende, molto flessibile, senza bisogno di grandi investimenti”.
Operativamente, ExpoDesk si avvale di una redazione virtuale composta da giornalisti ed editor specializzati, ma con un coordinamento centralizzato da parte di The Van, in grado di garantire la coerenza e l’organicità di ogni lavoro. Il servizio ExpoDesk prevede non solo testi, ma anche immagini e video, che potranno essere pubblicati sui media proprietari delle aziende: siti, blog, social media e riviste aziendali. All’occorrenza, inoltre, The Van potrà anche progettare il contenitore, che sia un sito, un blog, un magazine.
Il primo cliente ad avere scelto ExpoDesk è Borsa Italiana. Food&Finance è una nuova sezione del sito istituzionale della Borsa, interamente dedicata all’economia del cibo e articolata in quattro aree tematiche: Scenari, Tendenze, Materie Prime, Eventi.
“Il progetto di The Van corrisponde alla nostra volontà di contribuire alla discussione su Expo portando un contributo originale, che non può che essere quello economico finanziario”, spiega nella nota Andrea Monzani, head of communications Italy di Borsa Italiana-London Stock Exchange. “L’alimentare è una grande ricchezza per il nostro Paese anche in termini economici”.