Move Mountains affonda le sue radici nella volontà di condividere le storie delle donne che esplorano il mondo che le circonda e di impegnarsi affinché possa crescere una nuova generazione di esploratrici. Un altro punto è inoltre la volontà di investire sia nelle campagne marketing che nel design di prodotto.
Incluse nell’iniziativa le atlete del team The North Face, Hilaree Nelson (alpinista), Ashima Shiraishi, Margo Hayes (entrambe climber) e Fernanda Maciel (ultrarunner nonché sostenitrice di cause umanitarie), protagoniste di una serie di video narrati da chi le ammira.
L’azienda sta ampliando la propria offerta per il pubblico femminile, iniziando da pantaloni e pantaloncini rivisitati attraverso una compressione migliorata, un maggiore sostegno ed uno studio visivo. Nuovi stili e nuove silhouette saranno disponibili ad aprile nei negozi e online.
The North Face inaugurerà due nuovi store dedicati specificamente alle donne nel 2018: il primo pensato per il running e il training a Edina (Minnesota, USA); il secondo a San Francisco offrirà invece la linea completa di prodotti per le donne inclusi i capi da montagna e quelli di taglio Urban.
A Londra, in Regent Street, il negozio monomarca del brand trasformerà il piano interrato in uno spazio dedicato alle donne con uno staff specializzato, collezioni pensate appositamente per il pubblico femminile, borse personalizzabili e altro ancora.