La campagna nasce dall’idea di raccogliere le sensazioni, con le esatte parole delle donne che amano il prodotto e farle diventare film.
Da qui un collage, artisticamente composto, di parole, immagini e musica che non hanno capo né coda, ma il senso di rappresentare Muller Mix, una pausa da tutto, un viaggio di pochi minuti che porta lottano mille chilometri in mondi diversi che si mischiano tra loro.
Spiegano nella nota Robiglio e De Matteis: “Le parole delle consumatrici ci sono sembrate dei viaggi e meravigliosi, e abbiamo pensato che niente avrebbe potuto descrivere meglio l’anima di Muller Mix. Abbiamo trascritto le frasi. Ogni persona del team le ha interpretate portando le sue suggestioni visive e sonore, le abbiamo messe insieme e poi abbiamo affidato a Dario Piana il compito di trovare un filo conduttore estetico, e a Luciano Ripamonti e al maestro Paolo Cocchini la creazione delle colonne sonore che accompagnano i diversi viaggi delle donne”.
I primi due prodotti sono Müller Mix Yogurt e Anelli di Cioccolato e Müller Mix Yogurt e Fragola. Ogni film ha per protagonista una donna che esordisce dicendo ‘Con Muller Mix mi succede così’, dopodiché si entra nel suo racconto per poi uscirne e incontrare di nuovo il volto di lei che dice: ‘E a te che succede?’
Aggiungono i due partner dell’agenzia: “Il centro dell’idea è proprio in quel “E a te che succede?”. E’ un invito a fare storytelling di sé stessi, e cioè la principale attività umana in questi tempi interconnessi. Raccontare le proprie sensazioni e vederle diventare un film. E’ l’ambizione di chiunque”.
Fate l’amore con il sapore, posizionamento ormai storico, trova così un nuovo punto di vista che va a creare una piattaforma crossmediale con possibilità di esprimersi a ogni livello.
“Avevamo in dote un brillante pay-off che racconta in modo unico il brand e la sua relazione con le persone. Questa relazione speciale volevamo portarla alla luce, farla diventare il terreno stesso della comunicazione, utilizzando al massimo i nuovi media. E volevamo che tutto fosse un invito a ‘fare l’amore’: con le immagini, con i colori, con le scenografie, con la musica, con la voce”.
La tv dialogherà con il web creando azioni di engagement. Una specie di configuratore di viaggi moltiplicherà le ‘sceneggiature’ dando vita a contentuti personali che si rinnovano ogni giorno.
Tutte le scene sono state girate a Budapest, mentre le sequenze di food sono state realizzate a Milano da TableSpot con Roberto Calvi.
La produzione è di Haibun per la regia di Dario Piana, executive producer Cesare Fracca.
La post-produzione è avvenuta in Peperoncino, producer Francesco Rivolta. Il team RED Robiglio&Dematteis include Teresita Vanotti, Manuela Colombini, Giandomenico Puglisi, Giangiorgio Lombardo.