Il nuovo posizionamento è stato ideato per rafforzare il collegamento tra la compagnia aerea e i propri clienti, partner, dipendenti e stakeholder e aumentare la brand awareness nei principali mercati a livello mondiale attraverso una strategia di marketing rinnovata.
‘Abbraccia il mondo’ rappresenta il desiderio di TAP di scoprire, esplorare e ampliare gli orizzonti con una mente aperta e uno spirito caloroso. Il claim e il nuovo posizionamento sono online su flytap.com, oltre che in una campagna above e below the line nei mercati chiave del vettore. TAP ha inoltre collaborato con il musicista portoghese Branko, che ha composto un nuovo sound branding creando una canzone ad hoc.
