SUPERHUMANS, in occasione del World Alzheimer’s Day, ha ideato per la Fondazione EBRI Rita Levi Montalcini, una campagna per sensibilizzare il grande pubblico sull’Agnosia, disturbo che rende il mondo di un malato di Alzheimer pieno di oggetti comuni che diventano via via sempre più sconosciuti e improvvisamente irriconoscibili.
Il 21 settembre tre oggetti, firmati Agnosis Collection, bralini, luvetti e gidelli sono comparsi nelle Esselunga Roma Prenestino e Milano Adriano. Si tratta di oggetti privi di senso e dalle forme solo apparentemente familiari. Corner dedicati, comunicazione hard selling ‘gli utilissimi per la tua casa a 2.99 €’ e uno steward hanno incuriosito la clientela che solo avvicinandosi, dopo un primo momento di spaesamento, ha potuto guardare un video e scoprire lo scopo degli oggetti sconosciuti.
Il video è stato realizzato con la collaborazione del Policlinico Umberto I dell’Università La Sapienza di Roma e del Professor Giuseppe Bruno, per raccontare la difficoltà di alcuni pazienti nel riconoscere oggetti di uso comune. Proprio Rita Levi-Montalcini scrisse: “Se non riesci a ricordare dove hai messo le chiavi, non pensare subito all’Alzheimer; inizia invece a preoccuparti se non riesci a ricordare a cosa servono le chiavi”.
I clienti di Esselunga hanno potuto fare una donazione, equivalente a 2,99 euro, l’ipotetico prezzo di gidelli, bralini e luvetti, scansionando il codice a barre degli oggetti o portando in cassa una delle cartoline dell’iniziativa, donando così un senso alla collezione. E’ possibile donare anche online attraverso il sito agnosiscollection.it o sulla pagina Facebook di Fondazione EBRI Rita Levi Montalcini, da dove è possibile condividere il video dell’operazione nel supermercato, per diffondere il messaggio della campagna anche oltre la giornata mondiale.
Gli oggetti sono stati inviati anche a diversi influencer, con l’invito a fare unboxing dalle proprie pagine social.Il team di SuperHumans che ha creato l’operazione è composto da Luca Albanese e Francesco Taddeucci (ECD), Alice Scornajenghi e Pierluigi Riccio (CD), Paolo Platania (Managing Director), Arianna Savarino Morelli (Account Manager), Alessia Buono e Sara Moccia (Copywriter), Alberto Terribile (Art Director), Rosa Maria Pignatello (UI Designer), Lorenzo Pizzuto (Project Manager), Giulia Zumpano (Editor).
L’agenzia che ha curato la pianificazione social, le attività di influencer marketing e l’ufficio stampa è ABG PR. Il video dell’operazione è stato realizzato grazie al supporto e alla collaborazione di thinkcattleya#, la regia è di Valerio Rufo e la musica di Diego Buongiorno. L’audio degli annunci nel supermercato è di Suoni.
