Nella terza edizione del Diversity Brand Summit, che ha aperto la 2 giorni digitale ‘Welcome to the new era. Diversity & Inclusion: Stati Generali post Covid-19’, sono stati premiati i due brand percepiti come più inclusivi alla luce del loro impegno reale: IKEA Italia come vincitore overall per la campagna antidiscriminatoria in-store e di comunicazione ‘Fatelo a casa vostra’ e Huawei come vincitore digital per “Storysign”, prima app che traduce in tempo reale libri di testo selezionati in lingua dei segni.
I due brand sono stati individuati con l’incrocio tra i risultati di una web survey e le valutazioni assegnate dal Comitato Scientifico.
Organizzato e promosso dalla no profit Diversity, fondata da Francesca Vecchioni, e dalla società di consulenza strategica Focus MGMT e realizzato in collaborazione con la Commissione Europea e con il patrocinio del Comune di Milano, il Diversity Brand Summit, condotto da Debora Villa e tenutosi per la prima volta in formato digitale grazie alla partnership con Rödl & Partner e Extra.it, ha riunito per il terzo anno consecutivo i brand più inclusivi emersi dal Diversity Brand Index 2019, progetto di ricerca volto a misurare la capacità dei marchi di sviluppare con efficacia una cultura orientata alla Diversity & Inclusion attraverso le loro iniziative e attività realizzate in Italia.
Queste le motivazioni per il premio a IKEA Italia: “Per aver lavorato in maniera impattante e dirompente sulla D&I, manifestando il proprio posizionamento in maniera chiara, decisa e inequivocabile, combattendo l’omofobia. Per aver saputo combinare in-store communication e comunicazione above the line creando un alto impatto emotivo, riconosciuto in maniera trasversale da consumatrici, consumatori, media ed esperti del settore. Per aver compreso che un marchio della sua portata ha un ruolo cruciale nel dire basta alle discriminazioni; per aver saputo trasformare l’espressione discriminatoria ‘Fatelo a casa vostra’ in un inno all’inclusione per celebrare il diritto di ognuno di sentirsi a casa nella propria pelle”.
Queste le motivazioni per il premio a Huawei: “Per avere utilizzato la tecnologia in maniera consapevole e responsabile; per aver guardato la realtà con uno spirito inclusivo; per aver abbinato intelligenza artificiale, digital e gamification in un’app capace di cambiare realmente la vita di bambine e bambini; per aver compreso che la user experience è rilevante sempre e comunque se si vuole includere davvero”.