La seconda serata della 66a edizione del Festival supera tutte le aspettative mostrando, a differenza degli anni passati, un dato di share addirittura superiore a quello registrato nella prima puntata e una crescita significativa delle conversazioni sui social network.
Sono stati oltre 10,7 milioni i telespettatori che hanno seguito il secondo appuntamento della kermesse, +6.5% di ascolti rispetto al 2015.
La seconda serata di Sanremo 2016 rimarrà nella memoria di Rai1 perché, a differenza delle edizioni passate in cui si registrava un fisiologico calo di share nella seconda serata, quest’anno lo share si alza passando dal 49.5% registrato martedì 9 febbraio al 49.9% di mercoledì 10 febbraio. Per quanto riguarda la controprogrammazione, significativa la perdita di 8 punti di share di Canale 5 rispetto all’edizione 2015, quando l’ammiraglia Mediaset aveva trasmesso la fiction ‘Il Segreto’.
Da parte del pubblico cresce l’entusiasmo sia per la conduzione sia per la scelta degli ospiti: Eros Ramazzotti, Nicole Kidman, il compositore Enzo Bosso e lo chef Antonino Cannavacciuolo sono i personaggi che più hanno commosso e coinvolto la platea. Il picco di ascolti è stato registrato alle ore 21.51 con 14.866.590 spettatori all’ascolto subito dopo l’esibizione di Patty Pravo, che più di tutte ha accesso le conversazioni su Twitter.
Rispetto al 2015 crescono gli ascolti dei break Sanremo 1, 2, 4 e 5. La migliore performance è stata ottenuta dal primo break, che mostra un incremento di audience del +20% vs 2015. Il secondo break ha registrato il +15%, il quarto il +11%, il quinto il +5%.
Secondo un’analisi svolta da VivaKi su dati Socialtools, rispetto alla prima serata sono aumentati i fan e i follower delle pagine ufficiali di Sanremo su tutti i social (Facebook, Twitter e Instagram), con un incremento registrato in particolare da Facebook (+17% di fan che hanno raggiunto quota 323mila).
Crescono anche le interazioni: nell’arco della giornata di mercoledì 10 febbraio sono state oltre 34mila le interazioni sul social network Twitter (tra tweet, retweet, menzioni e hashtag), contro le 27mila rilevate martedì; 288mila le interazioni su Facebook tra share, like, commenti (rispetto alle 173 mila di martedì) con il formato foto privilegiato per interagire con i fan. Il picco di interazioni su Facebook è registrato nella fascia di access prime time (20-21), in anticipo rispetto alla messa in onda della trasmissione.
Per commentare la diretta i social addicted si spostano su Twitter che raggiunge il suo picco di interazioni proprio nella fascia di trasmissione del programma dalle 21-23. Tra i tweet postati dall’account ufficiale di Sanremo, hanno generato il maggiore tasso di attivazione (calcolato come numero di reTweet/numero di followers) quelli relativi alla presenza sul palco del compositore Ezio Bosso e la citazione di Eros Ramazzotti “I figli fanno famiglia, la famiglia è fondamentale qualunque essa sia”.
[pdf]Sanremo 2016 – 2a serata – analisi VivaKi