Sarà on air dal 20 settembre al 10 ottobre la nuova campagna radio, digital e social ‘I Dj italiani contro l’abbandono dei RAEE’, promossa dal Centro di Coordinamento RAEE per il corretto smaltimento dei rifiuti delle apparecchiature elettriche ed elettroniche, ideata e realizzata da TEND Milano. Il media planning, sempre curato da TEND, è integrato da un’attività continuativa digital programmatic, social activation e influencer marketing.
Protagonisti della campagna pubblicitaria radiofonica i più celebri deejay italiani: Ylenia per Radio 105, Roberta Lanfranchi per RDS, Ringo per Virgin Radio, Cristiano Militello per R101 e la new entry Filippo Solibello per Rai Radio 1 e Rai Radio 2.
Lo storytelling incoraggia al rispetto per l’ambiente adottando piccoli gesti quotidiani, come il corretto conferimento dei rifiuti di apparecchiature elettriche ed elettroniche presso i centri di raccolta RAEE in Italia.
L’obiettivo della campagna crossmedia, pianificata con un primo flight durante il lockdown, era quello di aumentare la consapevolezza e i volumi di raccolta dei rifiuti di apparecchiature elettriche ed elettroniche e ottenere una partecipazione attiva da parte di cittadini e operatori. Di fatto, la situazione contingente dettata dall’emergenza COVID-19, ha fatto registrare performance di raccolta particolarmente positive.
La raccolta dei centri RAEE, da gennaio ad agosto 2020, è stata di 230 milioni di kg: il 5% in più rispetto alla raccolta effettuata nello stesso periodo del 2019, nonostante il lockdown. L’incremento maggiore, riferisce la nota, è stato registrato nella fase di fine lockdown, tra aprile e giugno 2020, con un rimbalzo che è passato da oltre 10 milioni a quasi 40 milioni di kg. Nel solo mese di giugno 2020 la crescita è stata del 52% rispetto a giugno 2019.
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Agenzia: TEND Global Communication
Executive Creative Director: Marco Di Giusto
Copywriter: Antonio Briguori
Executive Producer: Clara Toffoli
CDP: Beemedia Tony Severo