Lo scorso settembre 2017 da un’idea di Franco Marianelli nuovo Ceo Rifle, il brand di denim italiano ha dato il via ad un progetto con gli studenti di Polimoda, centro internazionale di formazione per la moda, per la creazione di una capsule collection. Il progetto ha coinvolto nove gruppi composti ciascuno da quattro studenti al secondo e terzo anno di tre diversi percorsi di studi: Fashion Design, Fashion Marketing & Communications e Fashion Product Management. Obiettivo del progetto era quello di presentare a Rifle un vero e proprio piano di comunicazione per una capsule collection creata dagli studenti, che prevedeva analisi socio-culturali del mercato fashion, delle tendenze, del mercato denim ma, soprattutto un’analisi dei valori storici del marchio da cui partire per lo sviluppo di una limited edition.
I progetti sono stati presentati lo scorso marzo a una giuria composta da alcuni docenti dell’istituto e un delegazione a rappresentanza del brand Rifle. Il progetto vincente parla di democracy intesa come ‘no limits, no borders, freedom’. ‘Follow the tribe’ è il concetto proposto per creare una vera e propria Rifle crew e comunicare con una nuova audience: la generazione dei Millenial.