Viene lanciato oggi il video della campagna istituzionale voluta da Regione Toscana e realizzato da Toscana Promozione Turistica e Fondazione Sistema Toscana. Un progetto con una doppia finalità: invitare turisti da altre regioni d’Italia a trascorrere l’estate 2020 tra le bellezze toscane e presentare l’unicità dell’offerta con modalità nuove.
FutureBrand ha partecipato al progetto avviando una fase di analisi per arrivare alla definizione del territorio creativo e del claim Toscaba. RIinascimento Senza Fine che firma il video hero da 30”. Il voice over è ispirato all’Orazione De hominis dignitate scritta da Pico della Mirandola e considerata il manifesto del Rinascimento. Un testo del 1486 che si rivela ancora oggi attuale.
Il concept è stato declinato in una campagna stampa e digital in più soggetti pensata per il mercato italiano e per una successiva estensione ai paesi dell’UE. Il mediaplan si articola in outdoor grandi formati, quotidiani generalisti e stampa di settore e soprattutto digital marketing. L’obiettivo è la promozione delle proposte più innovative di viaggio per l’estate in Toscana, veicolate attraverso il portale di destinazione VisitTuscany.com.