L’autunno di Rai Pubblicità sarà all’insegna delle novità e delle emozioni grazie a sport in diretta, fiction e intrattenimento, per i quali la concessionaria ha realizzato offerte dedicate, tutte caratterizzate da audience di rilievo, target di pregio e un’intensa attività digital e social.
Lo sport sarà uno dei fil rouge tra l’estate e l’autunno grazie a una programmazione in particolare concentrata sul target maschile. Il Tour de France è il protagonista di luglio mentre la Supercoppa TIM, in onda ad agosto, sarà il primo di una serie di appuntamenti calcistici che a settembre vedranno impegnata anche la Nazionale italiana nei match contro Malta e contro la Bulgaria trasmessi in diretta da Rai 1, Radio Rai 1 e disponibili in streaming sull’app Rai.tv.
Secondo i dati della stagione 2014/2015, comunica la concessionaria, le partite della nazionale su Rai hanno tenuto davanti allo schermo oltre 8 milioni di italiani registrando uno share medio del 30%. Risultati raggiunti anche dalla TIM Cup, che con il 17% di share è stata seguita da oltre 4 milioni di italiani.
Appuntamento anche con la Formula 1, protagonista tra il 4 e il 6 settembre di due sfide in diretta – dall’Italia e da Singapore – e una in differita. La F1 è tra i pochissimi eventi sportivi in grado di raggiungere un bacino stimato di oltre 27 milioni e 700mila italiani composto prevalentemente da uomini responsabili d’acquisto e alto spendenti (fonte: Auditel, Campionato 2014, target individui con ospiti).
Anche sul fronte dell’intrattenimento l’offerta commerciale è orientata alla valorizzazione del target. Forte del 9,23% di share della terza edizione, dei 47,9 anni di età media e di un gradimento crescente, torna ‘Pechino Express che quest’anno accompagnerà gli italiani alla scoperta di Perù, Brasile e Ecuador attraverso la diretta tv, lo streaming su Rai.tv. Sito dedicato e live twitting dall’account Twitter ufficiale @PechinoExpress.
Seguirà Tale e quale show, lo show di Rai 1 che nel 2014 ha raggiunto quasi 14 milioni di telespettatori unici a puntata e uno share medio del 26,3% attraendo in particolare il target 25/54, che è cresciuto del +26% rispetto alla prima edizione.
Lo show musicale vanta inoltre una crescita anche sul fronte social con una fan base Facebook cresciuta del +107% tra luglio 2014 e luglio 2015 e del +93% su Twitter con l’account @taleequaleshow.
I profili social e il sito dedicato accoglieranno inoltre contenuti extra come i video da 30” delle trasformazioni, le pillole video con materiale di repertorio sugli artisti da interpretare nella puntata successiva di cui verranno proposti anche dei video tutorial di trucco e fashion, le pagelle della Prof. Giacomotti sulle trasformazioni dell’ultima puntata trasmessa, le interviste a giudici, concorrenti e cast. Inoltre, per stimolare l’engagement una sezione del sito sarà dedicata ai contributi degli utenti che potranno caricare dei brevi video nei quali si esibiscono interpretando artisti celebri.
Infine, prima di ogni puntata, su Periscope saranno disponibili le anticipazioni del backstage: racconti dei truccatori, preparazione, protagonisti.
Novità anche sul fronte fiction. Lunedì 21 settembre sarà infatti in onda la seconda stagione de Il giovane Montalbano 2, serie di Rai 1 che nella prima edizione ha conquistato oltre 13 milioni di telespettatori unici a puntata composti dal 33% di responsabili d’acquisto 25/54 anni, dal 37% laureati, dal 34% donne value, e dal 31% +15 value. Un target che sarà anche il pubblico al quale si rivolgerà la nuova dramedy È arrivata la felicità, in onda dall’8 ottobre.
“La stagione 2015/2016 è nata all’insegna della novità e della freschezza e la scelta di puntare sui grandi eventi – sportivi e di intrattenimento – riflette proprio la nostra volontà di offrire agli investitori dei prodotti editoriali nuovi, innovativi e appealing per un pubblico sempre più esigente e sempre più ambito dai diversi network televisivi”, dichiara nella nota Fabrizio Piscopo, Amministratore Delegato di Rai pubblicità. “Per questo motivo abbiamo costruito delle offerte commerciali in grado di valorizzare i messaggi dei nostri investitori in contesti adatti e in target. Personalizzazione dell’offerta e qualità dei contesti editoriali sono i punti chiave della nostra offerta autunnale”.
A ottobre proseguiranno le novità tra le quali spicca lo show-evento Capitani coraggiosi, con Claudio Baglioni e Gianni Morandi.
Offerta tabellare e iniziative speciali (channel box, ad video, invito all’ascolto, billboard) sono gli strumenti messi a disposizione degli investitori da Rai Pubblicità.