Parte dal Club degli Eventi e della Live Communication – organismo di rappresentanza di 43 agenzie – la proposta in 6 punti di un Patto Etico per la Ripartenza da condividere con le aziende clienti per affrontare l’auspicata ripresa all’insegna di massima trasparenza, fiducia e correttezza nel rapporto di collaborazione. Se ne è discusso questa mattina in un incontro online.
L’idea è nata a fine 2020, l’anno che ha fatto registrare al comparto il -70,8% come perdita media di fatturato fino a un massimo dell’85% per il 40% dei 427 operatori intervistati da Astra Ricerche nel periodo 15 marzo/15 aprile 2021.
“Come sta accadendo in diversi ambiti dei servizi, anche molte realtà del nostro settore non riusciranno a reggere l’impatto e purtroppo scompariranno. Ma quelle che riusciranno a resistere hanno bisogno più che mai di poter contare sulla relazione con interlocutori aziendali consapevoli del valore del lavoro delle agenzie. Il Patto Etico che proponiamo alla committenza vuole essere un invito a trattare i fornitori, specie in sede di gare d’appalto, con maggiore attenzione e senso etico rispetto al passato”, ha spiegato Marco Jannarelli, Presidente Next Group e portavoce dell’iniziativa. “Moltissime aziende già adottano criteri eccellenti nelle procedure, ma il lavoro di sensibilizzazione da fare ancora in questo ambito è enorme”.
I punti che il Club degli Eventi e della Live Communication punta a condividere con il mercato della domanda:
- Limitare le gare, preferendo valutazioni basate su credenziali (case history, workshop, chemistry meeting)
- Predisporre e condividere briefing chiari ed esaustivi con obiettivi chiari, budget definiti, tempi adeguati al lavoro da svolgere e criteri di valutazione oggettivi dichiarati in sede di gara
- Limitare il numero delle Agenzie chiamate in gara a 3 partecipanti
- Chiedere aggiustamenti e rework alla sola Agenzia assegnataria della gara
- Riconoscere un rimborso spese pari all’1% del budget ai partecipanti in gara
- Anticipare alle Agenzie incaricate tutti i costi vivi relativi alla realizzazione dell’evento.
Il Patto Etico per la Ripartenza promosso dal Club degli Eventi e della Live Communication verrà sostenuto attraverso una campagna di comunicazione su stampa e canali digitali e fa seguito ad altre iniziative di sensibilizzazione recentemente promosse nei confronti delle istituzioni tra cui Italialive.
Credit campagna di comunicazione
Ente Promotore: Club degli Eventi e della Live Communication
Direttori Creativi: Mario Viscardi, Guido Morozzi – Piano B
Copywriter: Alessia Crocini
Fotografia (soggetti Barbieri e Cuochi): Guido Morozzi – Piano B
Location soggetto Barbieri: Charme & Cheveux
Location soggetto Cuochi: Palazzo Serbelloni
Media: Principali media
Digital: Canali social del Club degli Eventi e di ADC Group