‘Qualunque sia il tuo viaggio… accendi laeffe. La tv di Feltrinelli’. Al via la comunicazione multi-piattaforma dell’emittente con la campagna istituzionale Ogni storia, un viaggio nata dalla collaborazione tra l’agenzia studioMarani e il team creativo del canale. Lo spot tv è stato prodotto da Karen Film per la regia di Alberto Colombo.
Pianificata sui principali canali tv nativi digitali, la campagna – integrata con una strategia di digital e social advertising che include Facebook, Twitter, piattaforme di video seeding e targeted display – si rivolge al target acquisito e potenziale de laeffe: istruito, con un alto potere d’acquisto, 54% femminile, di età compresa tra i 35 e i 65 anni (focus sulla fascia 35-54), consumatore di media multipiattaforma e di contenuti di qualità, già fotografato da Auditel questo autunno.
In linea con gli obiettivi previsti, la prima settimana di novembre ha registrato uno share medio dello 0,4% sul target commerciale pregiato 25-54 AA-MA, con un’audience media di 21.346 AMR sul total day (07.00-26.00). Ancor più giovane e attivo il profilo del pubblico di laeffe anche su social e mobile, con una utenza tra i 25 e i 45 anni per oltre il 60% femminile e molto attiva sulla pagina Facebook del canale.
Per questo la campagna è integrata con il progetto social Ogni storia, un viaggio, sviluppato in collaborazione con DGT MEDIA, che invita gli spettatori/utenti a condividere una racconto personale ed una propria idea di viaggio tramite una foto o un breve video. Tutti i contributi, disponibili sul sito di laeffe, contribuiscono alla creazione di un community wall di esperienze e punti di vista. I migliori diventeranno protagonisti di un promo di canale user-generated e tutti concorreranno all’estrazione del premio finale del contest, un viaggio alla scoperta della Thailandia.
Credit
Agenzia: studioMarani
Direzione Creativa : Maurizio Marani / Anna Scardovelli
Art Director: Maurizio Marani
Copywriter: Anna Scardovelli
Account Executive: Valentina de Franco
Casa di produzione: KarenFilm
Executive Producer: Tommaso Pellicci
Regia: Alberto Colombo
Direttore della fotografia: Davide Marcone
Musica: Follow The Sun – Time Square Feat. Xavier Rudd – (Western Disco Radio Edit)
Agenzia Digitale : DGT Media
Team Creative laeffe
Head of Content and Communication: Riccardo Chiattelli
Brand Manager: Fabio Pietranera
Marketing & Digital Coordinator: Luca Fasani