Specificando che la stima 2015 per il piccolo schermo parla di un -1,2/1,5%, comunque a quota 51-52% della torta degli investimenti pubblicitari italiani (quelli ‘video’ complessivi, invece, arrivano ben al 70%). Da tempo, stabilizzatisi sui 7 miliardi di euro, con la novità che oggi Google e Facebook ne valgono 1,5. Certo, comunque, che si sente aria di ripresa, seppur con tutte le incertezze che l’attualità contemporanea continua a seminare. In ogni caso, gli istituti di ricerca concordano nel toccare al rialzo le stime di crescita del nostro Pil, auspicando la rinascita del mercato interno. Che, a oggi, continua a mostrare un’Italia a più velocità. Con il Nord-Ovest a vantare dati positivi già da gennaio, il Nord-Est a esserci arrivato a fine agosto, il Centro ballerino e il Sud che arranca.
Ma torniamo agli investimenti, se il web segna un +10%, sempre da considerare le variazioni ancora possibili visto che trattasi di mezzo ‘veloce’, vera sopresa quest’anno l’hanno riservata i media in mobilità. In primis la radio, che ha messo a segno un +8,5% di crescita, ben supportata da automotive, alimentari, telco e distribuzione. Altrettanto buona la performance dell’ooh, +4,5%, sicuramente grazie a Expo, ma con segni di dinamicità che lasciano ben sperare anche per il post. Soffre la stampa, meno la periodica, -4,5%, più la quotidiana, +9%, seppur gli ultimi mesi lascino auspicare in un rush finale capace di recuperare un paio di punti. Infine, il cinema, in calo del 6%.
Per quanto riguarda GroupM (le sigle che riunisce valgono il 30% del mercato totale), il Ceo e Chairman Massimo Beduschi (nella foto) dichiara di aver sofferto talune riduzioni dei budget dei big clienti, impegnati sul fronte Expo, ma di aver compensato con la bontà delle gare vinte, come Novartis, e soprattutto con un new business fatto anche di piccoli medi clienti (food – specie per Mec – comparatori e realtà online), per un totale di nuovi 100 milioni di business, che faranno sentire i loro effetti anche nei risultati del prossimo anno.