La clinica per rinascere – Obesity Center Caserta, il nuovo format originale prodotto da Endemol Shine Italy con la collaborazione di Pesci Combattenti per Discovery Italia, è partito lunedì 7 maggio, alle ore 21.10 su Real Time (canale 31): sei episodi che raccontano storie di persone obese che hanno deciso di prendere in mano la propria vita e cambiarla, tornando a un peso normale, affidandosi al Dott. Cristiano Giardiello, Direttore del Dipartimento di Chirurgia della Clinica Pineta Grande di Castel Volturno in provincia di Caserta. Per il lancio di questo titolo chiave del canale, il creative hub interno di Discovery Italia ha ideato una campagna e un evento con l’obiettivo di sensibilizzare il pubblico sulla patologia dell’obesità.
La campagna è partita lo scorso 30 aprile con spot radio sulle principali emittenti radiofoniche nazionali e locali che continueranno per le prime due settimane di messa in onda. La promozione è proseguita anche sulle principali emittenti televisive locali campane. Inoltre, a supporto del lancio è stata prevista una declinazione della campagna anche sui social, tramite page post video su Facebook e una collaborazione esclusiva con lo youtuber CiccioGamer89, che ha vissuto in prima persona l’operazione di sleeve gastrectomy e skin tight, che realizzerà 2 video reaction dedicate al tema.
Il 5 e 6 Maggio scorsi, nel centro di Milano, dopo la Design Week, è stato aperto in via Capelli, un Temporary Market dedicato agli oggetti over size più originali del Salone del Mobile: 30% OFF. Il nome dello store è stato un espediente per richiamare ad altro. Partendo, infatti, dal dato scientifico che definisce lo stato dell’obesità (il 30% in più rispetto al peso corporeo ideale) è nata l’idea di 30% OFF, lo store dove è avvenuta una finta vendita straordinaria di oggetti per sensibilizzare sulla problematica in Italia. La vetrina del Temporary mostrava colorati oggetti over size, ma in realtà, attraversata la soglia ci si scontrava con le difficoltà affrontate quotidianamente da una persona obesa, raccontate attraverso alcuni oggetti domestici esposti fisicamente al pubblico come se fossero pezzi di design: dal divano in soggiorno, al letto bariatrico della camera da letto, al sedile oversize di un aereo fino alle creme antidecubito. La realizzazione dell’evento è stata curata da Punk for Business.
“Abbiamo trovato questa idea creativa perfetta per raccontare uno show dai temi così forti e al tempo stesso così delicati per l’opinione pubblica”, dichiara nella nota Nicola Lampungani, Brand & Creative Senior Director Discovery Italia “Abbiamo ritenuto che fare leva sulla forza di questi oggetti domestici esposti come se fossero espressione del meglio del nostro design, potesse essere la chiave giusta per raccontare il disagio che una persona obesa affronta ogni giorno anche nel nostro Paese. Ne è scaturita un’operazione dal forte impatto emotivo, perfettamente coerente con il racconto del reale che Discovery ha da sempre nel proprio dna”.
“Sensibilizzare in pochissimo tempo su un tema complesso e solo apparentemente conosciuto come quello dell’obesità, è stato la sfida di questo progetto”, aggiunge Simona Muti, Creative & Business Director di Punk for Business. “Eravamo consapevoli che le persone potessero entrare e provare smarrimento o straniamento, ma era proprio quello che ricercavamo”. “Non si può che provare un pugno nello stomaco quando si scopre che in Italia 1 bambino su 3 è a rischio obesità e l’estremizzazione ‘colorata’ e stilosa di oggetti in realtà estremamente tristi ha avuto il compito di far uscire i visitatori con delle preziose informazioni in più su un tema sempre più complesso e delicato”.
Credit
Direttore Creativo
Nicola Lampugnani – Brand&Creative Senior Director
Team Creativo
Giuseppe Cormaci – Brand&Creative Manager
Chiara Cerutti – Graphic Manager
Claudia Buccheri – Brand&Creative Copy Art
Elisa Zugno – Brand&Creative Copy Art
Elisabetta Barni – Brand&Creative Support
Nicole Cozzi – Brand&Creative Support
Produzione
Cristina Mazzocca – Brand&Creative Executive Producer
Chiara Larocca – Brand&Creative Support
Marketing
Valeria Lodeserto – Senior Marketing & Communication Director
Stefano Rigattieri – Brand Marketing Senior Manager
Veronica Castelli – Marketing Senior Executive